Связи с общественностью в политике. Борисов В.А - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУТ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

63
действия. Великие идеологические программы партий, также и прагматическая
адаптация к требованиям партийной лояльности, усваиваемая в процессе
постепенной смены поколений, больше не обеспечивают должного уровня
притягательности и эмоциональной вовлечённости граждан в политический
процесс. Единственное, что может вдохновить их - это личность политического
лидера. Этот процесс сочетается с укрепляющейся в развитых обществах
тенденцией
к демассификации политики, повышению уровня образования,
приватизации и закреплению принципа рационального эгоизма в качестве
стандарта поведения современного человека. Вне всякого сомнения, процесс
распространения информации по-прежнему контролируют элиты. Однако
производство имиджей и попытки манипуляции общественным сознанием с их
помощью неизбежно наталкиваются на необходимость учёта резко возросшего
уровня компетентности публики, хотя
эта компетентность имеет весьма
своеобразный характер.
По мнению Джона Заллера, элиты продолжают доминировать в процессе
формирования общественного мнения, однако, до тех пор, пока продолжается
конкуренция разделённых элит, будет воспроизводиться и конкуренция
различных имиджей политической реальности. Реакция же публики на
полученную информацию зависит от степени её вовлечённости и
заинтересованности в той или
иной, освещённой СМИ проблеме (Zaller, 1992:
40-52).
Избирательные кампании в демократических странах традиционно
являются одним из важнейших элементов политической жизни, привлекающим,
к тому же, неослабевающий интерес публики. Бурный расцвет электоральной
политологии во второй половине двадцатого века отчасти связан с
инвестированием в эту область знания довольно значительных средств со
стороны участников политического процесса, заинтересованных
в получении
чудодейственных рецептов достижения верного успеха на выборах.
В этом контексте партийная идентификация является одним из
важнейших ограничителей эффективности действий кандидатов в
избирательных кампаниях. Исследователь избирательных кампаний в
британских одномандатных округах Дэннис Каванах писал по этому поводу
следующее: “Лояльность к политической партии для большинства избирателей
отличается от привязанности к
какому-то сорту стирального порошка, которая
может развиться в короткий промежуток времени. Политическая лояльность
часто тесно взаимосвязана со многими неполитическими аспектами личности и
жизненной ситуации. Это обстоятельство серьёзно осложняет задачу политика
в избирательной кампании” (Kavanagh, 1970: 110).
Таким образом, феномен партийной идентификации отчётливо
противостоит тенденциям к персонификации и доминированию маркетинговых
приёмов в избирательных кампаниях
.
Какая же идентификация в действительности является первичной:
партийная или идеологическая?

Страницы