Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 111 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

111
– более высокая прибыль;
– неэластичный отклик на повышение цены на продукт;
– эластичный отклик на уменьшение цены на продукт;
– дополнительные возможности по продвижению своей марки
(уровень известности).
Сущес твуют определенные затруднения с использов анием так их
терминов, как товарна я марка, торговая марка, частная марка, тов ар ны й
знак, брэнд.
По д товарной маркой понимают совокупность характеристик
(название, фирменные цвета и т.д.), относящихся к тов ар у. Торговая
марка – своеобразный феномен терминологии, поскольку, с одной
стороны, обозначает то же, что и товарная марка, а с другой – это та
марка (имя), под которой торгуют (эквивалент trade mark), следовательно,
она характеризует предложение продавца (корпоративная марка
производителя, дистрибьютора и предприятия розничной торговли). В
российской юриспруденции такого понятия вообще не существует.
Частная же марка – это «ярлык» магазина, присваиваемый немарочному
тов ару, чтобы придать ему дополнительную ценность в глазах покупателя.
К примеру, лимонный сок, выжатый в торговом зале магазинов
«Рамстор», маркируется логотипом данного розничного предприятия.
Таким образом, на уровне торгового предприятия понятия «торговая
марка» и «частная марка» сливаются.
Товарный знак (в терминологии права существует также понятие
знака обслуживания) – это наименование, символ, дизайн, логотип или
их комбинация, призв анные выделить това ры или услуги одного
продавца (или группы продавцов) с целью дифференциации их от
аналогичных товар ов и услуг конкурентов. Следовательно, в роли
товарного знака могут выступать любые словесные, изобразительные
или объемные обозначения.
Брэнд – понятие довольно широкое, в дейс твительности он
существует то лько в головах потребителей. Понятие брэнда включает не
тол ько сам продукт со всеми его характеристиками, но и набор
инс трументальных и эмоциональных свойств, ожиданий, ассоциаций,
воспринимаемых пользователем и приписываемых им тов ару или услуге
(brand-image), а также обещания каких-либо (часто условных)
преимущес тв.
Применительно к торговому предприятию структурное разделение
упомянутых терминов указано на рис. 7.2.

Страницы