Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 114 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

114

Рис. 7.3. Структура брэнда магазина

На начальном этапе создания брэнда обычно сталкиваются с

проблемой разработки эффективного коммерческого названия (имени

марки), а также логотипа, символа, слогана, звука. Коммерческое название

совместно с визуальным, звуковым подкреплением составляет основу

успешного брэнда торгового предприятия. Существуют три ос новные

функции коммерческих названий:

– продвигать на рынке товары и услуги, производимые компанией;

– защищать продукт от подделок и нелегального использования;

– увеличивать доход, когда товары или услуги реализуются

владельцем торговой марки.

Успешное решение всех этих задач непосредственно зависит от тех

слогов, слов и фраз, которые составляют тов ар ный знак. Если название

индивидуально и выразительно, оно легко запоминается и эффективно