Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 131 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

131
Глава 9. Конкуренция в розничной торговле
9.1. Типы конкуренции
Для того чтобы успешно функционировать на рынке розничных услуг,
руководству магазина необходимо хорошо разбираться в том, какая ситуация
складывается в его сегменте и на рынке в целом, уметь прогнозировать
возможные изменения, которые могут существенно повлиять на его финансовые
показатели, уметь приспосабливаться к этим изменениям, быстро реагировать на
действия конкурентов. Руководство предприятия розничной торговли должно
четко знать типы рынков и типы конкуренции, существующей на них.
Типом, или моделью, рынка называют особую, рыночную ситуацию,
значительно отличающуюся от других по таким факторам, как число продавцов,
тип продукции, контроль над ценой и ус ловиями (барьерами) входа/выхода на
рынок.
Экономис ты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации:
чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию
и олигополию.
Чистая конкуренция действует тогда, когда множество розничных
торговцев предлагают стандартизированный продукт. Данная ситуация часто
наблюдается на открытых рынках, важными конкурентными преимуществами
здесь становятся уровень цен и месторасположение.
Чистая монополия формируется тогда, когда есть тол ько один продавец
продукта. Эта модель рынка, как правило, характерна для таких товаров и
услуг, которые считаются жизненно необходимыми для сообщества, например
водоснабжение, электроснабжение и телефонная связь. В условиях
монопольного рынка маркетинг играет незначительную роль, поскольку рынок
регулируется федеральным правительством или региональной властью.
Государственное регулирование в условиях монополии обычно направлено на
ценовую защиту покупателя. С точки зрения торгового маркетинга, например,
подобная ситуация возможна в труднодоступных районах страны (районы
Крайнего Севера).
Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно
большим числом продавцов, которые предлагают дифференцированные
продукты. Дифференциация является основой для создания благоприятных
условий продажи и обновления торговых услуг. Именно в этой рыночной
ситуации особенно значимым становится использование торгового
маркетинга, окупаются дополнительные затраты, связанные с продвижением
торговой марки магазина, его продукции (торговых услуг), необходимы
сегментирование базового рынка и правильное позиционирование,
брэндинг. Данная модель свойственна рынкам розничных услуг Москвы,
Санкт-Петербурга и других крупных городов.
Олигополия складывается в условиях, когда несколько компаний
контролируют значительную часть рынка. Действия продавцов
взаимозависимы. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений,
принимаемых ее конкурентами. Продукт на данном рынке может быть

Страницы