Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 132 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

132
дифференцирован или стандартизирован. До недавнего времени такая
ситуация в России была свойственна рынку товаров повседневного спроса,
ориентированному на население со средним и выше среднего уровнем
дохода, который контролировался сетями «Рамстор», «Седьмой континент»
и «Пер екресток».
Важнейшие типы рыночной конкуренции характеризует табл. 9.1.
Таблица 9.1
Основные типы рынка
Характе рная
че рта
Тип
рынка
Число фирм Тип
продукта
Контроль
над це но й
Условия (барьеры)
входа/вы хо да на
рынок
Чистая
конкуренция
Очень
большое
Стандартизи-
рованный
Отсутствует Очень легкие, барьеры
отсутствуют
Чистая
монополия
Одна Уникальный Значительный Вход/выход
блокирован
Мо но пол ист и-
че ская
конкуренция
Много Дифференци-
рованный
Некоторый, но в
довольно узких
рамках
Ср авнительно
легкие
Олигополия Несколько Стандартизи-
рованный или
дифференци-
рованный
Ограниченный
взаимозависимо-
стью, значительный
при тайном сговоре
Наличие
существенных
препятствии
Тип рынка, на котором функционирует предприятие, существенно
влияет на его действия: в условиях монополистической конкуренции особенно
важно использование приемов и инструментов маркетинга, в то время как
олигополия предполагает концентрацию внимания на действиях конкурентов.
Не менее важно знание о том, какие тины конкуренции свойственны рынку
розничных услуг.
С точки зрения форматов розничной торговли обычно выделяют три типа
конкуренции: внутреннюю, межтиповую и перехватывающую.
Внутренняя конкуренция возникает тогда, когда два или более
примерно одинаковых предприятия розничной торговли завоевывают одного
и того же покупателя. Это наиболее распространенный тип конкуренции. Он
отражается ситуацией, в которой, например, домохозяйка решает, приобрес ти
ей молоко в магазине рядом с домом или в центре города, по дороге из
парикмахерской. В данном случае конкурентами выступают два магазина,
относящихся к одному формату торговли.
Межтиповая конкуренция формируется в том случае, если различные
типы предприятий розничной торговли предлагают одинаковые товарные линии и
борются за получение лимитированного количества денег потребителей. Такая
ситуация наблюдается на рынке розничных услуг в Москве, где дискаунтерные
сети все больше «оттягивают» потенциальных покупателей с мелкооптовых
рынков.
Рассмотренные виды конкуренции характеризуют осознанный выбор
потребителем места приобретения. Однако существуют и другие ситуации.

Страницы