Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 137 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

137

Рис 9.2. «Диалектический процесс» развития новых форматов магазинов

Эти универмаги являлись «тезис ом». «Антитезис ом» были мелкооптовые

рынки, которые предлагали более низкие цены за счет использования низкой

маржи и расположения в местах, где плата за аренду была гораздо ниже.

Синтезом» же стали современные дисконтные магазины, имеющие

аскетичный интерьер, достаточно низкую торговую наценку, однако

предлагающие несравнимо больше дополнительных услуг, чем можно

получить на рынке. Исследования показывают, что магазины, так же как и

товары, проходят вполне определенный цикл развития. Жизненный цикл

предприятия розничной торговли можно условно разделить на четыре этапа:

внедрение, рост, зрелость и спад (рис. 9.3).

Рис. 9.3. Жизненный цикл предприятия розничной торговли

«Тезис»

Магазин с определен-

ным набором конку-

рентных преимуществ

«Антитезис»

Магазин с набором

противоположных

конкурентных

преимуществ

«Синтез»

Магазин с принципи-

ально новой техноло-

гией торговли

ИННОВАЦИИ