Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

33
– совместное планирование и пропорциональное распределение общих
расходов;
– близость к автомагистралям и наличие места для парковки;
– более низкий уровень преступности.
К недостаткам следует отнести:
– негибкий рабочий график: розничные магазины должны работать
только в рабочие часы торгового центра;
– высокий уровень арендной платы. Как следствие потенциальные
арендаторы, которым требу ютс я большие площади, подыскивают
себе другие варианты;
– контроль со стороны менеджеров торговых центров;
– ограничения ассортимента со стороны владельцев торгового центра;
– возможность слишком жесткой конкуренции;
– значительное превосходство одного или нескольких крупных
магазинов, которые будут привлекать основную часть покупателей,
над малыми и средними магазинами.
Имидж и особенности торгового центра привлекают разные группы
потребителей, что создает несомненные конкурентные преимущества для
магазинов, расположенных в нем. Поэтому очень важно учитывать
месторасположение торгового центра, имидж, внутреннее оформление,
планировку и контингент основных посетителей. Можно выделить несколько
видов торговых центров
12
:
– региональные торговые центры;
– специализированный центр моды;
– центры фирменной торговли и центры распродаж;
– исторические торговые центры;
– тема тичес кие центры.
Нес мо тря на популярность торговых центров, розничным торговцам
часто дос таточно сложно разместить там свои магазины. Владельцы
торговых центров, избегая риска, не хотят иметь дело с незнакомыми
розничными торговыми фирмами и часто отдают предпочтение тем, кто уже
давно присутс твует на рынке и успел себя положительно зарекомендовать.
Отдельно стоящими называют магазины, которые не примыкают ни к
каким другим розничным предприятиям, например магазины, которым
требу ютс я большие площади (оптовые клубы и супермаркеты) или
дислоцированные в спальных районах.
Преимущества такого месторасположения:
– отс утс твие прямой конкуренции;
– низкая арендная плата;
– гибкость графика работы, о тсутс твие ограничений на оформление,
время работы и ассортимент, которые присущи торговому центру;
– наличие мест для парковки.
Среди недос татков следует отметить:
12
Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. С. 172-176

Страницы