Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

48
оформлению мест продаж, и созданию эффективного запаса. Эта работа
расширяет число покупателей торговой марки за счет стимулирования
желания конечного потребителя выбрать и купить продвигаемый товар, а
также выделения продукции относительно конкурентов. Задачи
мерчандайзинга:
1. Информирование покупателя о месте нахождении выкладки товара.
2. Предоставление максимально полной информации о сути товара и
цене.
3. Пр ивлечение максимального внимание к конкретному месту
выкладки товара
4. Воздействие на покупателя с целью убеждения его сделать покупку
немедленно. «Здесь и сейчас!».
5. Предотвращение нас тупления товара-конкурента методами
повсеместного брэндирования – POS материалы, фирменное торговое
оборудование, промоутеры.
6. Инструмент предоставления послепродажного сервиса и поддержки
7. Поддержка самого магазина, стремление повысить его доход
при продаже товара, а, следовательно – увеличение объемов
закупок.
Под выкладкой понимается следующее:
а) размещение торговых марок на полках, в зависимости от типа
розничной точки и места в торговом зале;
б) поддержание объема и ассортимента товара;
в) горизонтальное и вертикальное расположение блоков продукции;
г) размещение с заимствованием популярности у других марок
(своих или конкурентов);
д) ротация продукции в зависимости от срока годности.
Оформление в мерчандайзинге определяется типом розничной торговой
точки, месторасположением магазина, соотве тствием корпоративному стилю
компании и рекламным акциям, активностью конкурентов, и отношением
потребителей. Оно подразделяется на внешнее и внутреннее. К первому
относятся витрины, вывески, световые короба, и другие материалы,
располагаемые снаружи магазина. Ко второму – оформление специальными
(P.O.S.) материалами точ ек продаж.
Выкладка и оформление зависят от типа розничной точки, ее места
расположения, оборота, возможностей торгового зала и профиля
покупателей. Когда учтены все эти особенности, можно формировать
ассортимент, объем партии и принимать решения по дополнительному
торговому оборудованию для каждого типа магазина. Особое внимание
следует обратить на определение так называемой минимальной группы
товаров, которая должна быть представлена в каждой точке, вне зависимости
от ее типа. Это относится в первую очередь к ударным (самым популярным)
маркам.
Основополагающий принцип размещения (выкладки) – поиск нужного
товара должен быть максимально облегчен.

Страницы