Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 56 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 5.2. Некоторые признаки группировки рекламных средств.

По месту применения рекламные средства подразделяютс я на:

• внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров,

демонстрация одежды, устная реклама и т.д.);

• наружные (витрины, уличные транспаранты, вывески магазинов);

• рекламу в СМИ (объявления и статьи в газетах, журналах и т.д.).

Характер воздействия на адресата делит рекламные средства на:

• индивидуальные ( вкладыши в газетах, некоторые виды каталогов, брошюр

и т.д.);

• массовые (объявления, листовки, телефильмы и т.д.).

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территор ии

выделяются:

• локальные (масштабы – от конкретного места продажи до территории

отдельного населенного пункта);

• региональные (охватывают определенную часть страны);

• общенациональные (в масштабах государства);

• международные.

По предмету рекламы различают рекламу:

• товарного асс ортимента или отдельного товара;

• торговой ус луги, имиджа магазина или торговой сети.

В с оответс твии со способом воздействия на органы чувств человека

рекламные средства подразделяют на:

• зрительные (визуальные) – воздействующие на зрение человека (печатная

реклама, выставки, витрины, световая реклама и т.д.);

• слуховые (акус тические) – воздействующие на слух (звуковое

сопровождение, радиореклама, устная, сообщения и т.д.).| Кроме того,

используют и комбинированные средства рекламы:

• зрительно-слуховые – теле- и кинореклама, демонстрация мод;

• зрительно-осязательные – образцы тканей, передаваемые покупателям в

руки для осмотра и восприятия на ощупь;