Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

58
бы альянс розничных торговых предприятий разных профилей, хотя не
исключена и совместная реклама магазинов, торгующих одним классом или видом
товаров, в целях расширения в целом рынка определенной категории розничных
торговых услуг.
Таким образом, реклама может быть направлена как на производителя или
на товар (гарантии качества, с оответс твия статуса товара статусу потребителя),
так и на магазин (широта выбора, сервис и определенный уровень цен).
По технологии передачи информации рекламные средства
подразделяются на:
• печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в
газетах и журналах, упаковочные материалы и т.д.;
• радиорекламные (рекламные передачи по радио);
• кино-, видео- и телерекламные (короткометражные рекламные
фильмы, ролики)
• световые наружные (световые указатели, табло, световые вывески
предприятий торговли; газосветовые объявления и т.д.);
• наружные средства с использованием живописно-графических средств
(панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески
магазинов и т.д.).
Вс е многообразие видов рекламы в торговом маркетинге делят на три
составляющие: наружную (включая витрины), внутримагазинную и рекламу
в СМИ. Последняя весьма традиционна и все чаще используется скорее как
инструмент позиционирования магазина. Большинство новаций в способах
продвижения в российской рознице сосредоточено в рамках первых двух
видов.
Быть может, самый эффективный способ завлечь покупателя в магазин –
правильное оформление витрины. Эта наиболее имиджевая и привлекающая
составляющая наружного оформления хранит в себе огромный
коммуникативный потенциал. Она может не только информировать
потребителя об ассортиментном перечне, который предлагается к реализации,
об уровне цен на него, но и сообщать о promo-акциях, проводимых в данный
момент, и/или о статусе магазина и его клиентов. При этом важно вовремя
изменять оформление витрины, дабы избежать привыкания контактной
аудитории.
Специалисты разделяют все витрины на несколько видов:
15
• фасадные (традиционные) – классические (с глухой стеной) или
сквозные (зал просматривается);
• демонстрационные – располагаются в торговом зале для
ознакомления с продукцией на близком расстоянии в условиях
индивидуального типа обслуживания потребителя;
• торговые – собственно прилавок со стеклянными панелями.
15
Как сделать рекламу магазина? Сборник. С. 177.

Страницы