Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

59
В последнее время фасадные витрины не столько рекламируют магазин,
сколько ориентированы на продажу конкретного товара. Часто магазин сдает
в аренду место в витрине или позволяет оформить ее в фирменном стиле
производителя (например, Coca-Cola). Но в любом случае при оформлении
витрин необходимо учитывать, на каком расстоянии от места продаж будут
перемещаться основные потоки потенциальных покупателей. Если это
расстояние составляет хотя бы несколько метров, стоит использовать всю
площадь витрины. Если же предполагаемые потребители проходят в
непосредственной близости, максимальное коммуникативное воздействие
будет оказывать нижняя тре ть витрины.
Внутримагазинную рекламу часто называют POS-рекламой (point of
sales – точка продаж) или POP-рекламой (point of (purchase – точка покупок).
Она направлена на стимулирование выбора потребителя внутри торгового
зала и во входной зоне. POS-материалы, размещаемые во входной зоне, –
это, как правило, таблички «открыто/закрыто», стикеры (напольные или
настенные наклейки указательного характера) с режимом работы, надписями
«от себя/на себя» или рекламные плакаты. Помимо этого к элементам POS-
дизайна входной группы относятся напольные стикеры, размещенные
непосредственно перед или за входной дверью, например с фразой «добро
пожаловать» или с указанием пути к определенному торговому отделу. Если
вход в магазин устроен по принципу «шлюза» с двумя дверями – внешней и
внутренней, то целесообразно использовать и это пространство для
размещения POS-материалов. Может применяться как комплексное
оформление пространс тва, так и простые постеры и стикеры. Вхо дна я группа
особенно важна для воздействия на покупателя. Во-первых, POS-материалы,
размещенные здесь, видят практически все. Во-вторых, это та точка, в
которой покупатель получает последнее напоминание непосредственно перед
тем, как он окажется в магазине, а также по выходе из него. Однако у нас этот
ресурс недостаточно используется с точки зрения продвижения брэнда
магазина.
Собственно в торговом зале располагаются плакаты, буклеты, каталоги,
большие яркие ценники (на них нарисован сам товар определенного вида, его
упаковка), воблеры (небольшой плотный плакатик с логотипом фирмы или
изображением брэнда, подвижно крепящийся к прилавку), стикеры,
объявления на подставке, которые обычно крепятся на край открытого
холодильника, лайт-боксы (объемное изображение товарного знака
светящееся изнутри и подвешенное к потолку над местом выкладки),
фирменные стойки, стенды и холодильники, стоечки на прилавок с
изображением ассортимента (особенно распространены в сегменте
мороженого), дисплеи (обычно размещают над кассой или над прилавком по
ходу движения покупателя), айс-стопперы (eyes-stoppers) большие подвесные
и «стоячие» модели товара.
Весьма эффективна реклама на продовольственных тележках –
изображение размещается в специальных карманах на торцевой части
тел ежки с внутренней и внешней сторон. От других видов визуальной

Страницы