Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 60 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

рекламы на местах продаж рекламу на продовольственных тележках отличают

хорошие показатели по числу контактов с покупателем (особенно в часы пик,

когда задействовано максимальное количество тележек) и ее динамичный

характер (тел ежки не стоят на месте – изображение мелькает в различных

местах и при различном освещении, что повышает эффективность его

взаимодействия с покупателем). Внутренняя поверхность тележки выигрывает

по продолжительности контакта с конкретным покупателем, внешняя – по

числу контактов с различными покупателями. К недостаткам относятся

небольшой размер изображения, что влечет за собой тру днос ть применения

носителя в информационном аспекте.

5.2.2. Разработка рекламной кампании в розничной торговле

Максимальный эффект средства продвижения дают тол ько при их

комплексном применении. Для этого необходимо разрабатывать специальную

кампанию по продвижению.

В условиях многообразного выбора реклама часто становится одним из

важнейших спос обов выжить в конкурентной борьбе, т.е. является основным

средством продвижения.

При разработке рекламной кампаний розничного торгового предприятия

выделяют несколько основных этапов (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Этапы разработки ре кл ам н ой кампании.