Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 57 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• зрительно-обонятельные – пробники (флаконы с духами, ароманосители)

передаются в руки покупателя для определения запаха;

• зрительно-вкусовые – дегустации продовольственных товаров.

Возможны и другие комбинации средств в зависимости от задач,

которые реклама решает в процессе рекламной акции (кампании), их

подразделяют на:

• стимулирующие с прос;

• формирующие с прос.

В зависимости от источника финансирования можно выделить следующие

виды рекламы (рис. 5.3):

Рис. 5.3. Виды рекламы в зависимости от источника финансирования.

• реклама, даваемая производителем, – это чаще всего реклама товаров

в розничной торговле;

• реклама магазина – это реклама, формирующая отношение

покупателей к магазину, его торговой марке, здесь если и указывается товар,

которым он торгует, то лишь как упоминание класса или вида. Например, реклама

сети магазинов «Дикая орхидея»;

• в совместной рекламе производителя и магазина важно, кто магазин или

производитель – берет на себя инициативу в процессе продвижения. От этого

зависит, на кого ложатся основные затраты по размещению рекламы,

характер стимулирующих мероприятий внутри магазина, рекламных

проспектов, плакатов и других средств внутри магазинной рекламы;

• еще один вид рекламы в торговле – это совместная реклама нескольких

магазинов. Например, «Старик Хоттабыч», «Спорт-мастер», «Арбат-Престиж»,

«М-Видео» и «Седьмой континент» создали единый справочник «Семь семерок».

Это новое направление на российском рынке розничной рекламы. Создается как