Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 64 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

64
Для многих розничных торговых предприятий наиболее подходящим
средством служит, прежде всего, местная реклама, так как магазины, как
правило, привлекают потребителей с определенной территории. Если
рассматривать Москву как географический район, то нельзя делать упор
только на СМИ, поскольку большинство из них носит федеральный характер.
В крупных городах, так их как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и
другие, местная реклама (кабельное телевидение, районные газеты, метро и
т.д.) должна сочетаться с рекламой в национальных СМИ. В других регионах
нашей страны локальная реклама будет действительно ориентирована лишь
на местные средства продвижения (газеты и журналы).
В настоящее время акцент продвижения все больше смещается в
сторону внутримагазинной рекламы. Заслуживает внимания использование в
этих целях радиотрансляционных установок, усилители от которых могут
быть выведены и за пределы магазина. В этом случае рекламное воздействие
передач и охват слушателей возрастают. Эта реклама может включать
объявления о поступлении и наличии товаров, разъяснения их свойств,
советы по уходу за ними, сообщения об услугах, которые оказываются
покупателям (доставка товаров на дом, раскрой тка ней и т.д.), о методах и
порядке продажи товаров.
Розничные торговые предприятия все чаще продают товары под своей
собственной торговой маркой, а не торговой маркой производителей. В их
число входят универсальные и разнообразные специализированные
магазины. Они могут использовать телевидение, различные приложения к
газетам (цветные вкладыши), прямую почтовую рассылку, рекламные
листовки. Примером так их розничных магазинов могут служить крупные
иностранные сети магазинов типа Marks & Spencer, С&А, IKEA. Такие
магазины имеют настолько сильную свою торговую марку, что могут
продвигать и продавать товар под своей частной маркой. Из российских
розничных сетей выделяется «Седьмой континент».
Если основная цель кампании по продвижению – напоминание о частной
марке и создание стимула совершить покупку, то можно использовать все
средства рекламы с высокой частотой воздействия: телевидение, включая
кабельное, радио и газеты.
Правда, розничным торговым предприятиям, как правило, не требуется
высокая частота рекламы, так как цикл посещения некоторых магазинов обычно
очень длителен (например, у таких магазинов, как мебельные). Ес ли допускается
низкая частота рекламы, то открываются дополнительные возможности для ее
размещения: наружная реклама, радиореклама, городские журналы и прямая
почтовая рассылка.
Для улучшения имиджа магазина могут использоваться и вспомогательные
средства рекламы: наружная реклама, спонсорство, маркетинг событий и
паблисити, а также внутренняя реклама в месте продажи, интерактивное
телевидение и Интерне т, пакеты с логотипом магазина.

Страницы