Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 67 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

67
Пр ичем в различных торговых предприятиях эффект может различаться но
срокам. В магазинах, торгующих товарам и повседневного спроса,
увеличение товарооборота, как правило, происходит сразу же после
активизации рекламы. Если же магазин торгует дорогостоящими товарами
или товарами длительного пользования, то, прежде чем покупатель придет в
него, может пройти достаточно большой промежуток времени.
Поэтому эффект от рекламы, т.е. покупка и, следовательно, увеличение
товарооборота, проявляется не сразу.
Магазины, используя внутреннюю информацию, могут примерно
рассчитать влияние рекламы на рост товарооборота. Дополнительный
товарооборот магазина под воздействием рекламы определяется по формуле:
где q
ad
– дополнительный товарооборот магазина под воздействием
рекламы, руб.;
q – среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;
∆q – прирост среднедневного товарооборота в рекламный и
послерекламный периоды, %;
t – количество дней учета товарооборота магазина в рекламном и
послерекламном периодах.
Экономический результат рекламной кампании определяется также
отношением между прибылью от дополнительного товарооборота магазина,
полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
Для расчета экономического эффекта, можно, использовать следующую
формулу:
где Е – экономический эффект рекламирования, руб.;
q
ad
– дополнительный товарооборот магазина под воздействием
рекламы, руб.
m
u
– торговая надбавка на товар, % к цене реализации;
С
а
– расходы на рекламу, руб.;
С
q
– дополнительные расходы по прирос ту товарооборота, руб.
Финансовые результа ты рекламного мероприятия могут быть равны
затратам на его проведение, могут превышать их (прибыльное мероприятие)
или быть меньше (убыточно).
Более точно эффектив ность затрат на рекламу характеризует ее
рентабельнос ть, которая оценивается как отношение полученной прибыли к
затратам. Она определяется по формуле:
%100
** tqq
q
ad
Δ
=
()
qa
uad
cc
mq
E +−=
%100
*
a
ad
ea
c
V
R
%100*
=

Страницы