Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

70
Так, для определения степени привлечения внимания покупателей к
наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться формулой:
где A
t
– степень привлечения внимания прохожих;
H
a
– число людей, обративших внимание на наружную рекламу
(витрину) в течение определенного периода;
H – общее число людей, которые прошли мимо витрины в то т же
период.
Степень действеннос ти рекламных объявлений в магазине можно
оценить по формуле:
где E
а
– степень действеннос ти рекламных объявлений;
H
i
– число посетителей, пришедших в магазин;
H
с
– общее число пос етителе й, сделавших покупку.
Такие данные можно получить с помощью наблюдений или замеров
потока пос етителей, а также по данным пробитых чеков по всем кассовым
аппаратам.
Показа телем дейс твенности средств, рекламирующих само розничное
торговое предприятие, является отношение числа пос етителе й магазина в
период применения этих средств к числу посетителей в среднем за день. Из
этого можно вывести формулу:
где E
d
– показатель действенности;
H
ad
– число посетителей, пришедших в период применения рекламных
средств;
H –среднее число посетителей за день или период, когда реклама не
использовалась.
При использовании метода наблюдения во всех случаях необходимо
соблюдать ряд условий: наблюдение должно вестись по дням недели, так как
каждый день в розничной торговле носит свою специфику. Например,
трудно сравнивать поток людей в выходные и будние дни, и даже будние дни
порой различаются по интенсивности посещения, классу людей, пришедших в
магазин, и т.д. При этом желательно показатель E
d
рассчитывать по каждому
дню недели, ис польз уя сравнения за соответствующие дни.
Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства
рекламы может быть выражена числом потенциальных покупателей,
H
H
A
a
t
=
c
i
a
H
H
E =
H
H
E
ad
d
=

Страницы