Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

72
где E
s
– показатель эффективности рекламного объявления по затратам,
понесенным на его размещение к числу людей, увидевших это рекламное
объявление;
С
m
– стоимос ть полосы рекламы в конкретном издании (или затраты на
размещение рекламного объявления), руб.;
H
s
– число людей, увидевших рекламное объявление.
где Е
r
– показатель эффективности рекламного объявления по затратам,
понесенным на его размещение к числу людей, прочитавших это рекламное
объявление;
С
m
– стоимость полосы рекламы в конкретном издании (или затраты на
размещение рекламного объявления), руб.;
H
r
– число людей, прочитавших рекламное объявление.
где
Е
rec
–
показатель эффективнос ти рекламного объявления но затратам,
понесенным на его размещение к числу людей, узнавших это рекламное
объявление;
С
m
– стоимость полосы рекламы в конкретном издании (или затраты на
размещение рекламного объявления), руб.;
H
rec
– число людей, узнавших рекламное объявление.
Таким образом, можно сравнивать эффективность различных изданий
уже после размещения рекламного объявления. Число прочитавших,
увидевших, узнавших можно определить с помощью опросов, анкетирования
людей. Можно сравнить показатель H
rec
для изданий, в которых было дано
рекламное объявление, и выявить наиболее эффективное из них.
Помимо рассмотренных с пособов отслеживания эффективности рекламы
нередко ис пользуетс я диагностическое тестирование. Оно необходимо для
оценки содержания рекламы и включает качественные исследования: восприятие
рекламы аудиторией, перечень контрольных вопросов, список эмоций, вызванных
рекламой, контроль откликов аудитории в процессе рекламы. При лабораторно-
психологических методах исследования применяются такие процессы и
измеряющие устройства, как фотографирование глаз, полиграфы, тахис тос копы,
пиплметры, измерения сигналов мозга. Современные разработки в этой области
включают методы измерения латентного отклика и физиогномики. В моделируемое
естественное окружение включают тес ты, основанные на опросе потребителей в
торговых залах, исследования с помощью стационарного оборудования и
проведение интервью в домашней обстановке
1000*
r
m
r
H
C
E =
1000*
rec
m
rec
H
C
E =

Страницы