Составители:
Рубрика:
84 85
Основы предпринимательства
в мировой практике интегрируются другим словом – информация. Рек-
лама – это прежде всего обобщенное понятие: устные, письменные,
печатные сообщения (в том числе в экранном отображении), имеющие
специфические цели, назначение, вид, смысловую окраску и контекст.
Слово «реклама» (производное от лат. reclamare – выкрикивать,
окликать) имеет много значений, но все они теснейшим образом связа-
ны со сбытом товаров, развитием торговли и завоеванием новых рын-
ков. В англоязычных странах его синоним – слово «адвертайзинг»
(advertising – «подчеркивание», «выделение»). Реклама – это еще и вид
деятельности по созданию и передаче рекламных сообщений на товар-
ный рынок и рынок услуг, часто именуемый рекламным делом. Разные
рекламные сообщения имеют разные цели и задачи, но стратегическая
цель рекламы – предложение товаров и услуг потребителям или про-
движение их на рынок. Родственные виды деятельности: информиро-
вание, распространение, просвещение, популяризация, пропаганда,
имиджмейк, паблик рилейшнз и т. п. – имеют цели и задачи, не связан-
ные напрямую с товарным рынком.
Высококачественная реклама с высокими потребительскими свой-
ствами, требующая профессионального подхода, производственных
мощностей и технологической оснащенности, может выступать как
предпринимательская деятельность по выполнению услуг или работ,
оплачиваемых заказчиками. И тогда она становится средством дости-
жения определенных финансовых целей и решения коммерческих за-
дач предпринимателя – производителя рекламы. Используемые при
этом рекламные технологии составляют комплекс правил, требований,
материалов, оборудования и специфических способов создания и рас-
пространения рекламных сообщений, а целью предпринимательства
становится сбыт рекламной продукции и услуг наибольшему кругу
потребителей.
Реклама – это и система знаний о методах и практических спосо-
бах создания и распространения рекламных сообщений. Систематиза-
цией и обобщением творческих, технических и научных методов рек-
ламы занимается научная дисциплина «Теоретические основы рекла-
мы», включающая историю, искусство, психологию и социологию,
дизайн, технику и технологии рекламы. В целом реклама во всех ее
разновидностях всегда выступает как средство информирования и как
способ коммуникации между людьми с целью воздействовать на пер-
сонифицированное, групповое или массовое общественное сознание.
В Российской Федерации рекламную деятельность регулирует
закон «О рекламе» от 14 июня 1995 года. Всех участников рекламной
деятельности закон подразделяет на субъекты и объекты рекламного
воздействия. В соответствии с этим законом субъектами рекламного
воздействия являются рекламодатель (заказчик и источник реклам-
ной информации); рекламопроизводитель (информационное или рек-
ламное агентство); рекламораспространитель (рекламный агент,
пресса, радио и телевизионные компании); рекламист (текстовик,
художник-дизайнер, фотомастер, менеджер рекламной службы и дру-
гие специалисты). Объектами рекламного воздействия являются полу-
чатели рекламной продукции – потенциальные покупатели и потреби-
тели товаров и услуг. Особенности социальной среды, ее потребности,
доходы и платежеспособный спрос определяют условия рекламной
деятельности и ее эффективность, поэтому всегда важно знать адреса-
та рекламы и четко определять рекламную направленность.
Рекламные компании и агентства – это коммерческие организа-
ции, осуществляющие определенный вид предпринимательской дея-
тельности. Типы рекламных агентств многообразны. Чаще всего они
специализируются по виду производства рекламной продукции в за-
висимости от имеющейся технической базы: профиля специалистов,
оборудования, используемых технологий и т. п. Их клиентами являют-
ся предприятия-производители товаров и услуг.
Существует специализация рекламных организаций и по видам
деятельности. Например, есть производители рекламы, специализиру-
ющиеся на одном или двух-трех видах рекламной продукции: художе-
ственно-оформительской, полиграфической, фото-, радио-, телевизи-
онной или кинорекламе. Есть агентства-посредники, которые только
собирают и размещают заказы на рекламу, контролируют по поруче-
нию заказчика ее изготовление и распространение. И есть ее распрос-
транители: местные и региональные службы расклеивания и ручной
раздачи рекламы, выставочно-стендового, киоскового или почтово-
ящичного распространения изданий; агентства прямой почтовой рас-
сылки (директ-мейл агентства) и распространения рекламы на желез-
нодорожном, морском и авиаци-онном транспорте, в кинотеатрах, ви-
деосалонах, через интернет-провайдеров и т. п. Но крупные рекламные
компании обычно выполняют все эти работы в комплексе. Кроме того,
Раздел 2. Предприятие (фирма)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »
