Основы предпринимательства. Брунова В.И - 44 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

86 87
Основы предпринимательства
они ведут маркетинговые исследования и поэтому имеют исследова-
тельские и аналитические службы.
В отличие от деятельности рекламных агентств деятельность рек-
ламной службы предприятия не является предпринимательской по су-
ществу. В ее цели и задачи не входит непосредственное получение при-
были. Деятельность такой рекламной службы вспомогательная
и включается в расходную часть бюджета предприятия, т. е. списыва-
ется на себестоимость рекламируемого товара или оплачивается из при-
были от его продажи. В зависимости от типа предприятия деятельность
такой рекламной службы направлена на содействие расширению про-
изводства товаров или увеличение товарооборота. Задачи рекламной
службы предприятия – это прежде всего организация рекламного
процесса, заказ изготовления рекламы специализированным агентствам
и контроль ее распространения, анализ результатов рекламных акций
и кампаний. При соответствующих условиях и технических возмож-
ностях, например при наличии специалистов, материалов и техничес-
ких средств, часть работ по созданию и распространению рекламы
может выполняться собственным штатом предприятия.
Организационно рекламные службы предприятий могут быть
выделены или входить в состав других структурных подразделений.
Самая распространенная форма организации рекламной службы – вы-
деление для этой работы одного-двух специалистов, включаемых в от-
дел маркетинга, отдел сбыта или отдел материально-технического обес-
печения. Но все чаще можно встретить такие рекламные службы, как
сектор рекламы, рекламная группа, рекламное бюро, рекламный отдел.
Формы, виды и средства рекламы. Реклама использует истори-
чески сложившиеся формы и способы общения людей, но нагружает
их своими целями и задачами, обогащает своими методами и приема-
ми и таким образом преобразует простой процесс коммуникации в рек-
ламный процесс. Адресная направленность, количество повторов рек-
ламных акций, а также территория, охваченная рекламой, – важный
аспект рекламы. Но для успешного решения стоящих задач менеджер
по рекламе должен хорошо знать формы, виды и средства рекламы
и рационально ими пользоваться в конкретных условиях. Форма рек-
ламы – это форма доведения рекламного сообщения до потребителя
или объекта рекламы. Базовыми формами рекламы являются как лич-
ностная, когда сообщения передаются буквально «из уст в уста»,
«из рук в руки», так и безличностная, когда сообщения передаются тех-
ническими средствами.
В эти две формы укладываются все основные виды и подвиды
рекламы:
• устная реклама, в том числе и озвученная;
• печатно-письменная: листовки, проспекты, буклеты, катало-
ги, газеты и журналы;
• художественно-изобразительная (или рисованная): щиты, вывес-
ки, тумбы, планшеты, плакаты, баннеры, транспаранты, растяжки и т. д.;
• графическая (схемы, таблицы, пиктограммы, указатели, в том
числе выполненные в компьютерной графике);
• фотореклама (фотопанно, фотослайды, фотоальбомы, фотовит-
рины и т. д.);
• радиореклама (трансляционная и эфирная);
• аудиовизуальная, в том числе экранно-проекционная (кино
и проекционное видео) и электронно-экранная (телевизионная, видео-
магнитофонная и компьютерная).
К базовым принципам успешного использования рекламных
средств относятся четкость цели, адресность и направленность на кон-
кретного получателя, массовость и повторяемость.
Рекламные композиции на материальных носителях складывают-
ся из множества составных элементов. Ими являются:
• звуковые композиционные элементы: звук, слово, речь, мелодия;
• графические композиционные элементы: точка, линия, плос-
кость, буквы, текст, изобразительная поверхность, изобразительный ряд,
границы изображения, цвет;
• пространственные композиционные элементы: пространство,
объем, объемные геометрические фигуры, цвет и фактура материала,
световой поток, ритм света и другие элементы дизайна и архитектуры;
• элементы демонстрации: экспозиция, кадр, экран, динамичес-
кий ряд и т. п.
Нужно отметить, что правильное использование элементов рек-
ламы на практике имеет огромное значение. От размера кегля и формы
шифра, выбранной краски, грамотности текста напрямую зависит ре-
зультативность даже простого информирования. Помимо грамотных
текстов, нужно уметь составлять композиционные динамические ряды,
под которыми понимается набор кадров кино (или диапроекции), а так-
Раздел 2. Предприятие (фирма)

Страницы