Составители:
Рубрика:
111
результате выполнения подобных творческих заданий «развиваются
творческие потенции, критическое мышление, фантазия,
воображение, и в итоге у аудитории повышается уровень
медиакомпетентности аудитории, отвечающий «понятийному» и
«креативному» и др. показателям» [Федоров, 2007, с. 224].
Интересной формой игры-импровизации может небольшой
театрализованный этюд, позволяющий представить себя в роли
сотрудника медийного агентства, занимающегося выпуском
аудиовизуальных медиатекстов определенной тематики и составить
подробный план своей гипотетический рабочий день в этом качестве.
Затем можно предложить аудитории подготовить сценарные этюды
на тему того, как они вели себя, попадая в комедийные,
драматические, детективные и иные жанровые ситуации.
Языковые приемы достаточно хорошо распознаются
аудиторией: к ним относятся неоднократное повторение достоинств
товара или названия фирмы, магазина и т.д., использование слоганов
(легко запоминающихся незатейливых стихов, девизов и т.д.),
музыкального сопровождения (определенной мелодии или даже
гимна фирмы и т.п.), спецэффектов и т.д.
Работа с визуальной рекламой может осуществляться путем
выявления демонстрации товара в выгодном для рекламодателя
свете (красивая упаковка, яркое оформление и т.д.); дополнительных
визуальных стимулов (скажем, красивая девушка на фоне
рекламируемого автомобиля и т.п.); исторических и мифологических
образов (Царевна-лягушка идет в салон красоты и превращается в
красавицу) и т.п.
В целом, рекламный аудиовизуальный медиатекст строится
таким образом, чтобы вызывать определенные чувства и эмоции у ее
потребителей. Например, существует ряд рекламных роликов,
основанных на пробуждении у телезрителей чувства беспокойства о
своем здоровье, внешнем виде, весе и т.д. Этот прием активно
используют производители рекламы пищевых продуктов, бытовой
химии и т.д. Наряду с отрицательными эмоциями, некоторые виды
телевизионной рекламы направлены на получение аудиторией
положительных эмоций, позитивных мотивов приобретения товара
или услуги. К таким приемам относятся: чувство уверенности в
завтрашнем дне (реклама супердорогих автомобилей, кондиционеров
и т.п.); силы и мощи (автомобильные моторы, чистящие средства и
т.д.); опора на семейные традиции (в основном, реклама продуктов,
лекарств, моющих средств) и т.п.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- …
- следующая ›
- последняя »
