Составители:
6
преимуществ во время голосования членов Киноакадемии, расшире-
ние базиса для последующей дистрибуции фильма на территории
США, ознакомление профессиональных кругов Голливуда и СМИ с
российским кинематографом».
Благодаря агрессивной PR-кампании, никому ранее неизвест-
ный фильм стал одним из самых популярных иностранных фильмов
фестиваля.
Product placement (размещение товара). В условиях необхо-
димости привлечения дополнительных
финансов в кинематограф ус-
тойчивой тенденцией на Западе, а теперь и в России, стало платное
размещение в кинокартине косвенной рекламы. Например, К° Сигрем
заплатила более 1 млн. долларов за присутствие производимого ею
виски «Джек Дэниел» в одном из кадров «Основного инстинкта».
Во многих крупных компаниях есть сотрудники, изучающие
сценарии всех фильмов
для размещения в них рекламы. Высокая
стоимость косвенной рекламы в кино возмещается ростом продаж по-
казанного товара после выхода фильма на широкий экран.
Тема 7. ФОРМЫ СВЯЗЕЙ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В МУЗЕЙНОМ ДЕЛЕ
До середины 20-го века музеи представляли собой относи-
тельно закрытые учреждения, занимавшиеся хранением и изучением
коллекций. Посетители приходили
в музеи за информацией. В связи с
появлением новых конкурентных объектов досуга (например, клубов,
ТВ и т.п.), музейные работники стали испытывать серьезные трудно-
сти из-за падения посещаемости.
Для привлечения туристов отныне необходимо было сделать
пребывание в музее комфортным и увлекательным. С этой целью и
были организованы во всех крупных
и во многих небольших музеях
отделы по связям с общественностью и пресс-службы.
В частности, в Эрмитаже в начале 90-х годов были образова-
ны: маркетинговый отдел, занимающийся изучением общественного
мнения посетителей по актуальным для музея вопросам, а также по-
иском спонсоров; служба гостеприимства, помогающая посетителю
быстро адаптироваться в музее (получить
нужную информацию, услу-
ги); и, наконец, пресс-служба, занимающаяся освещением музейной
деятельности среди журналистов.
В задачи пресс-службы, в частности, входит налаживание кон-
тактов со СМИ; подготовка и распространение пресс-релизов о новых
программах и важных музейных событиях; проведение пресс-
конференций для журналистов, организация для них специальных ме-
роприятий; отслеживание
публикаций о музее, исправление допущен-
