Составители:
7
ных в прессе неточностей, подготовка опровержений. Благодаря ак-
тивной коммуникационной политике пресс-службы в средствах массо-
вой информации постоянно присутствуют доброжелательные сообще-
ния о деятельности Эрмитажа.
Тема 8. СПОНСОРСТВО В СПОРТЕ
Спорт является самой привлекательной сферой для спонсор-
ской деятельности, так как спортивные соревнования обычно собира-
ют огромную зрительскую аудиторию
.
Спонсорство может проявляться в форме: 1) персонификации
события или сооружения, 2) товарной эксклюзивности, 3) размещения
логотипов спонсора на спортивных атрибутах, 4) обеспечения транс-
ляции, 5) сотрудничества со спортивной звездой.
Самыми крупными спонсорами спорта в 20 веке были компа-
нии: Филипп Моррис, Кока-кола, Пепси-кола, Дженерал Моторс, Мак-
Дональдз, Марс и др. Наибольшей зрелищностью и, следовательно
,
рекламной отдачей, обладают Олимпийские Игры, гонки Формулы-1,
мировой и европейский футбольные кубки.
Именно в эти спортивные события делаются наибольшие
спонсорские вложения.
Литература
1. Шааф Питер. Спортивный маркетинг. - М., 1998.
Тема 9. ТУРИСТИЧЕСКАЯ ИНДУСТРИЯ
История становления современного международного туризма
связана с именем Томаса Кука, первым предложившего организован-
ные туристические путешествия.
Туристическая индустрия,
согласно российскому законодатель-
ству, это совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств
транспорта, объектов общественного питания, объектов и средств
развлечения, объектов познавательного, делового, оздоровительного,
спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туро-
ператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, пре-
доставляющих организационные услуги и услуги гидов-переводчиков.
На долю туристической индустрии приходится
около 10 % мирового
экспорта.
Активность туристического бизнеса в стране связана с нали-
чием в ней природных богатств, развитой торгово-сервисной инфра-
структуры, транспортных коммуникаций, культурных ресурсов госте-
приимства, современных информационных и рекламных технологий.
