Явление социальной установки в психологии ХХ века. Девяткин А.А. - 24 стр.

Исследования социальной установки в зарубежной психологии   23
реакцию зрачка, ЭКГ и другие физиологические методики.
Однако такое широкое толкование аттитюда приводит к обес-
смысливанию его как психической реальности, оно малопро-
дуктивно.
   В середине века почти все использовали измерительные
техники Терстоуна, Лайкерта и Гуттмана, каждая из которых
была ориентирована на одну из сторон аттитюда, чаще всего –
на его оценочную нагрузку. М.Б.Смит в 1947 году предложил
рассматривать результаты изучения аттитюда в тесной взаи-
мосвязи с собственно методикой эксперимента. Его персо-
нальные эмпирические исследования сочетали индивидуаль-
ную глубину метода интервью с полевым исследованием. В
описании аттитюда Смит выделяет три класса измеряемых ха-
рактеристик. Аффективный аспект индивидуального аттитюда
включает в себя его направленность; эта характеристика иден-
тична во многом терстоуновскому элементу. Когнитивный
параметр содержит информационный контекст и временные
характеристики аттитюда. Он также включает центральную
направленность стереотипа, убеждений, фактических знаний,
которые имеют отношение к объекту аттитюда. Третий аспект
включает описание конативных (conation – англ. – способ-
ность к волевому движению) тенденций индивида. Именно
поведенческий компонент чаще всего является целью всех из-
мерений аттитюда, ибо исследователей интересует прежде
всего прогноз поведения индивида.
   Сами по себе измерения аттитюда давали возможность про-
гнозировать его смену, что являлось задачей первостепенной
важности в пропаганде, в любом коммуникативном воздейст-
вии. Примером тому могут быть знаменитые йельские иссле-
дования К. Ховланда, когда автором «была проделана поисти-
не колоссальная работа по исследованию проблем измерения
установки» (Шихирев, 1973. С.163).
   Нам представляется наиболее интересной методикой изме-
рения аттитюда методика семантического дифференциала
Чарльза Осгуда и его коллег, изложенная в книге «Измерения
значения» (1955), где конкретный аттитюд измеряется наибо-
лее комплексно во взаимосвязи с другими аттитюдами и в их