Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 114 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

113
Для начала исследования необходимо четко сформулировать его основные
цели и задачи. На их основе составляется бриф на проведение исследование.
Бриф - краткое письменное изложение дела с привлечением фактов; резюме.
Структура брифа на проведение маркетингового исследования может
быть различна. Как правило, она включает следующую информацию:
I. Информация о компании заказчика
1. Наименование компании,
проекта
2. Сфера деятельности компании
3. Краткая история развития фирмы, проекта. Описание текущей ситуации
на рынке и событий на рынке, которые повлияли на текущую ситуацию.
4.
Реализуемые товары, оказываемые услуги (указываются укрупненные
товарные группы)
5.
География продаж
6.
Рыночная позиция компании (лидер, претендент на лидерство, средняя
по размерам фирма среди многочисленных конкурентов, специализация
в узкой рыночной нише, новичок на рынке)
7.
Стадия жизненного цикла товарной категории
8.
Какие специалисты или подразделения фирмы выполняют маркетинго-
вые функции? (отдел маркетинга, специалист по маркетингу, отдел
продаж, руководство фирмы, никто не занимается, кто-то другой)
II. Информация об исследовании
1.
Причины, вызвавшие необходимость проведения маркетингового иссле-
дования. Подробно описать проблемы.
2.
Цели и задачи маркетингового исследования
3.
География исследования. Перечислить регионы и города, в которых
планируется провести исследование.
4.
Объект исследования.
Описать единицы наблюдения (потребители, кли-
енты, товары и т. д.), которых предполагается обследовать. Дать харак-
теристики, свободное описание, возможно рекомендуемый объем вы-
борки, описание целевой группы потребителей, конкурентов и т.д.
5.
Гипотезы.
Назвать предположения, которые хотел бы проверить Заказ-
чик в ходе исследования.
6.
Предполагаемый метод сбора информации (пожелания Заказчика, если
таковые имеются)
7.
Срок составления предложения. Указать дату, не позднее которой агент-
ство должно предоставить предложение на проведение исследования.
8.
Сроки проведения исследования.
Указать дату, не позднее которой долж-
ны быть получены результаты исследования.
9.
Необходимость предоставления промежуточной информации после
первичной обработки информации (электронная база данных в формате
SPSS, линейное распределение признаков).
10. Предпочитаемый формат отчета: табличный формат, аналитическое за-
ключение, аналитический отчет.

Страницы