Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 115 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

114
(1. Табличный формат: Отчет оформляется в виде таблиц линейного рас-
пределения признаков и кросс таблиц, индексов, коэффициентов корреля-
ции, графиков;
2. Аналитическое заключение: Табличная и графическая информация по
каждой исследовательской задаче дополняется аналитическими выводами о
взаимном влиянии измеряемых показателей;
3. Аналитический отчет: подробный анализ всех выявленных закономерно-
стей и тенденций, а также выводы и рекомендации).
11. Необходимость презентации
12.Бюджет исследования
13.Результаты предыдущих исследований. Сообщить о наличии результа-
тов ранее проведенных исследований по данной теме. Указать сроки
проведения исследования и составить его краткое содержание.
14.Перечислить данные, которые необходимо предоставить об агентстве
III. Анкетные данные
1. ФИО директора
2. ФИО менеджера по маркетингу или контактного лица
3.
Почтовый адрес
4.
Адрес местонахождения офиса
5.
Телефон, факс
6.
E-mail
7.
Web-страница
IV. Прочие данные
Процедура брифинга позволяет заказчику исследования пообщаться с
одним или несколькими исследовательским агентствами на основе брифа,
проконсультировать их по предстоящему проекту и представить все
необходимые элементы информации таким образом, чтобы компания-
исследователь смогла глубже проникнуть и осознать маркетинговый контекст
ситуации и управленческой проблемы заказчика, узнать о рамках и
практических ограничениях исследования, а
, следовательно, и занять такую
позицию, в которой оказалась бы возможной подготовка предложения,
полностью адаптированного к проблеме заказчика. Чем точнее бриф заказчика
- тем действеннее подход исследователей. Чем больше информированы
исследователи о размерах риска (или выигрыша) заказчика в случае плохого
(или хорошего) решения, тем более реалистичным и соразмерным по цене
будет
предлагаемый бюджет исследования. Следовательно, хорошие
результаты исследования самым жестким образом зависят от хорошего
брифинга.
2. Этап: «Выбор подрядчика»
Все фирмы, так или иначе декларирующие услуги по проведению
маркетинговых исследований, можно условно разделить на 3 большие группы:
социологические институты (и фирмы связанные с ними), рекламные агентства
полного цикла и специализированные маркетинговые агентства. Каждая из
групп имеет свои особенности и достаточно четко идентифицируется по

Страницы