Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

115
определенным признакам.
Социологические институты отличаются серьезным научным подходом и
профессиональным владением технологиями полевых опросов. Эти
организации появились на рынке маркетинговых исследований первыми и
поэтому их позиции традиционно сильны. Отработанные технологии опросов и
профессионально подготовленные интервьюеры позволяют этим организациям
«снимать» первичную информацию с рынка с минимальной ошибкой.
Информация, получаемая в результате
исследования, характеризуется
достаточной полнотой и представляется в различных разрезах. Вместе с тем,
отчеты социологических институтов, зачастую грешат достаточно
поверхностной маркетинговой проработкой. Средняя стоимость исследований,
проводимых социологическими институтами, колеблется в диапазоне 5 - 10
тысяч долларов.
Вторая группа участников рынка маркетинговых исследований -
рекламные агентства более или менее полного цикла. Агентства используют
самые разнообразные технологии исследований
, причем наиболее часто
практикуются экспертные опросы, анализ вторичной информации из
общедоступных источников и глубинные интервью. Собственной анкетерской
сети рекламные агентства, как правило, не имеют. В основе выбора
инструмента исследования, в большинстве случаев, лежит принцип
минимизации затрат. Стоимость исследования колеблется от нескольких тысяч
рублей до нескольких тысяч долларов.
Наиболее динамично развивающейся
сектор рынка представляют
специализированные маркетинговые агентства. Большинство из них проводит
маркетинговые исследования на регулярной основе (не реже одного - двух в
месяц) и использует в своей работе различные технологии опросов. Выбор
инструмента исследования осуществляется «под задачу» индивидуально в
каждом конкретном случае. Технология исследования, как правило, согласуется
с клиентом и может представлять собой
комбинацию из нескольких видов
исследований. В своих опросах маркетинговые агентства, в основном
используют квотную (преднамеренную) выборку, поскольку это ускоряет
процесс проведения исследования. Средняя стоимость исследования
маркетинговым агентством составляет несколько тысяч долларов.
Выбор подрядчика на исследование определяется, прежде всего,
характером решаемой задачи. Социологические институты предпочтительнее
для крупных организаций, планирующих масштабные инвестиции
на рынках
массового потребителя. Рекламные агентства полного цикла целесообразно
выбирать в случае планируемых исследований «под рекламу» (определение
«портрета» потребителя, его стереотипов и пр.). Маркетинговые агентства, как
специализированные организации, «хороши всегда». Однако, как правило, при
поиске исполнителей на проведение исследования, число возможных вариантов
организаций-подрядчиков больше одного. Общую технологию выбора
подрядчика
для проведения исследования можно сформулировать следующим
образом:

Страницы