Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 148 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

147
услуги и добавляя новые. При этом она всегда будет работать под единым
брендом.
Выбор названия торговой марки
Все названия консалтинговых компаний можно разделить на названия,
производные от имен создателей, названия-описания, названия-инновации и на-
звания, связанные с материнской компанией. В таблице 12.4. [8] указаны ос-
новные виды названий консалтинговых компаний с примерами.
Таблица 12.4
Виды названий консалтинговых компаний
Названия, произ
водные от имени
создателей
Названия-
аббревиатуры
Названия-описания Названия, связанные
с материнской ком-
панией
Названия-
инновации
Deloitte&Touche BCG (The Bos-
ton Consulting
Group)
Современные биз-
нес-технологии
РОЭЛ Консалтинг Accenture
PriceWaterhouse-
Coopers
KPMG Союз-аудит Siemens Business
Services
Анкор
McKinsey ФБК Ленэкспертиза Аквариус консал-
тинг
РИЭРСИ
Ким и Партнеры АлРуд Объединенные кон-
сультанты ФДП
Debis Abercade
Гориславцев и К МКД Про-Инвест консал-
тинг
IBM Global Services Юникон/МС
Названия, производные от имен создателей. Названия, повторяющие
имена владельцев, имеют серьезные ограничения, а именно: они не воздейст-
вуют на потребителя эмоционально, лишены индивидуальности и не подлежат
юридической защите.
Названия-аббревиатуры (акронимы). Такого рода названия состоят из
заглавных букв и цифр. У такого подхода есть серьезные недостатки, и поэтому
его также следует избегать. Так, акронимы не несут в себе никакого смысла и
трудно запоминаются, не помогают компаниям продвигать себя на рынке.
Названия-описания. В настоящее время практически для всех отраслей
консалтинга существуют возможности дать фирме «говорящее» описательное
название, хотя и такой подход имеет свои недостатки. На российском рынке
аудиторских услуг существуют десятки компаний, названия которых состоят из
слова «аудит» и предшествующего ему существительного. То же самое проис-
ходит со словом «консалтинг» на рынке услуг по управленческому консульти-
рованию, со словом «оценка» — на рынке оценочных услуг, со словом «персо-
нал» — на рынке рекрутинговых услуг. Кроме того, существует множество
компаний с практически одинаковыми описательными названиями. Например,
в Казани работает компания «Аудит-Консалтинг», в Новосибирске — «Консал-
тинг Аудит». Среди основных недостатков названий-описаний стоит выделить
плохую запоминаемость, недостаточную отличимость и слабую возможность
юридической защиты. Золотое правило брендинга гласит: чем более описатель-
но то или иное название, тем сложнее его юридически защитить.

Страницы