Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

68
- достаточно ли продумана система контроля, чтобы с ее помощью мож-
но было постоянно устанавливать показатели выполнения задач, наме-
ченных в годовом плане;
г) система разработки нового товара
- достаточно ли хорошо организована фирма с точки зрения сбора, гене-
рирования и отбора идей новых товаров, проводит ли фирма достаточно
полные исследования замысла и полный анализ возможности производ-
ства и сбыта, перед тем как выделить капитал на воплощение новых
идей;
- проводит ли фирма достаточно полные испытания товара и опробова-
ния его в рыночных условиях до выпуска новинок и продаж.
3) Ревизия макросреды
Ревизия макросреды фирмы осуществляется с помощью STEP-анализа –
анализа социальных, политический, экономических и политических факторов
внешней среды.
4) Ревизия микросреды
а) рынки
- что происходит с размерами рынков, их ростом, географическое
распре-
делением и доходностью;
- что представляют собой основные сегменты.
б) потребители
- каковы взгляды существуют потенциальных заказчиков на репутацию
фирмы и ее конкурентов;
- на качество предоставленных услуг;
- на торговый аппарат и цены.
в) конкуренты
- кто основные конкуренты;
- каковы их стратегии;
- сильные и слабые стороны;
- размеры занимаемых долей
рынка.
г) система распределения и рынка
- что представляют основные торговые каналы;
- какова их эффективность и потенциал.
д) поставщики
- каковы перспективы на бесперебойное снабжение основными ресурсами
для нужд производства.
е) вспомогательные маркетинговые организации
- каковы прогнозы в отношении стоимости транспортных услуг, склад-
ских услуг, финансовых услуг;
- насколько эффективно работает рекламное
агентство.
5) Аудит стратегии маркетинга
а) программа деятельности фирмы

Страницы