Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

69
- существуют ли у компании миссия и стратегия в виде четких целей, ко-
торые бы служили руководством при оперативном планировании и измерении
достигнутых результатов, и каковы они;
- ориентирована ли деятельность фирмы на рыночную деятельность.
б) стратегия маркетинга
- что представляет собой стратегия;
- достаточно ли выделено средств на ее реализацию;
- оптимально
ли распределены маркетинговые ресурсы по сегментам рын-
ка, сбытовым территориям и товарам.
в) задачи и цели маркетинга
- соответствует ли маркетинговые цели и задачи реальному конкурент-
ному положению фирмы, ее ресурсам и возможностям;
- доведены ли эти цели и задачи до сотрудников компании.
6) Аудит оперативного маркетинга
а) товары
- как организован сравнительный
анализ технических и потребительских
свойств товаров (услуг) собственных и основных конкурентов;
- дает ли положительные результаты изменение качества, свойства и
внешнее оформление товаров;
- проводится ли анализ привлекательности видов выпускаемых товаров
(услуг) и их ранжирование;
- какие задачи ставит перед конкретной ассортиментной группой товаров;
- есть ли товары, которые необходимо снимать с
производства;
- есть ли новинки, которыми стоит пополнить ассортимент.
б) ценообразование
- какие задачи, политика, стратегия и методика ценообразования;
- в какой мере цены исходят из параметров себестоимости, спроса и осо-
бенностей конкурентной ситуации;
- соответствуют ли, по мнению клиентов цены фирмы ценностной значи-
мости ее предложения;
- эффективно ли пользуется фирма приемами
ценового стимулирования.
в) распределение
- каковы задачи распределения;
- как организовано взаимодействие компании с дилерами, дистрибьютора-
ми и коммерческими агентами и какова его эффективность;
- какие каналы продвижения товаров (услуг) используются;
- достаточен ли охват рынка и предполагаемый сервис.
г) продвижение
- каковы задачи маркетинговых коммуникаций, обоснованы ли они;
- оптимален ли объем
расходов на маркетинговые коммуникации;
- каковы принципы формирования бюджета на маркетинговые коммуника-
ции;
- эффективны ли тексты рекламных сообщений;

Страницы