Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 72 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

венных лиц по каждому пункту принятого плана действий, составить времен-

ные графики реализации плана, и обеспечить соответствующий контроль за ис-

полнением. Распределение ответственности, разработка графика и мониторинг

- вот основные гарантии действий.

Контрольные вопросы:

1. Дайте определение «маркетингового консультирования», перечислите его за-

дачи и основные проекты.

2. Расскажите об аудите (ревизии) маркетинга

. Перечислите основные этапы

проведения аудита маркетинга.

3. Какие основные вопросы рассматриваются в ходе аудита организационной

службы маркетинга.

4. Какие основные вопросы рассматриваются в ходе аудита информационных

систем маркетинга, ревизии макросреды и микросреды.

5. Какие основные вопросы рассматриваются в ходе аудита стратегии марке-

тинга.

6. Какие основные вопросы рассматриваются в ходе аудита операционного

маркетинга и аудита результативности маркетинга.

7. Что содержит отчет консультанта? Как проводятся корректировочные меро-

приятия?

8. «Консультанты должны использовать профессиональный жаргон – иначе

клиенты не поверят, что они являются экспертами» Прокомментируйте это вы-

сказывание.

ТЕМА 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ

Главное в жизни не сила, а дорога, потому, что хромой, ковыляющий

по правильному пути, обгоняет рысака, скачущего не туда.

М. Анчаров. Самшитовый лес