Коммуникационный менеджмент. Федотова М.Г. - 38 стр.

будет декодировано преимущественно как высказывание, относящиеся к
правовой сфере жизни общества, построенное по ее законам. Таким образом,
приоритетной формой общественного сознания, в рамках которой формируется
общественное мнение, становится та, к которой коммуникативно отнесены
объект общественного мнения и его обоснование.
    Канал распространения информации также может быть отнесен к
элементам коммуникации, детерминирующим общественное мнение,
поскольку не только выполняет функции посредника, но и вносит коррективы в
содержание и форму подачи (кодирование) информации, являющейся основой
для формирования общественного мнения.
    Канал распространения информации приводит сообщение источника в
соответствие с морально-этическими, правовыми нормами, стандартами
поведения, принятыми в современном обществе, а также в соответствие с
идеологией самого транслятора информации, будь то СМИ или устный канал
распространения информации.
    По степени внесения изменений каналом в текст источника можно
классифицировать     каналы    коммуникации     как   официальные     (как
оппозиционные, так и лояльные власти, имеющие соответствующее разрешение
на тиражирование информации) и межличностные. Официальные каналы
могут, транслируя интерпретацию какого-либо события вносить собственную
интерпретацию, которая будет подкреплять или опровергать высказанное
ответственным лицом.
    Межличностные каналы передачи информации (непосредственный контакт,
эпистолярный жанр, телефонный разговор и т.д.) сильнее ориентированы на
авторитет лидеров мнений и уже сложившееся в обществе мнение о данном
факте или лицах, имеющих отношение к данному факту. Проходя через
межличностные каналы, может измениться и сам факт, если он не
соответствует ожиданиям общественности. В данном случае формирование
общественного мнения происходит по законам обыденного сознания.
Общественное мнение приобретает присущие данному уровню сознания черты:
подвижность, эмоциональность, апелляция к здравому смыслу и т.д.
    Таким образом, канал при формировании общественного мнения играет
роль фильтра информации, которая через него проходит.
    Адресат – это потенциальный субъект общественного мнения.
Сформулированное в ходе коммуникации мнение, транслируемое каким-либо
из каналов, попадая к адресату, побуждает его принять, отвергнуть
распространяемое мнение или выработать на основании предложенного
собственное суждение. Будет ли достигнута цель источника (носителя мнения)
по формированию общественного мнения и распространяемое им мнение будет
воспринято? Во многом это зависит от соответствия выдвигаемых аргументов
типу мышления адресата сообщения (потенциального субъекта общественного
мнения).



                                    38