Коммуникационный менеджмент. Федотова М.Г. - 52 стр.

оценке коммуникационных программ?
    3. Каким образом применяются при оценке коммуникативной программы
степень реализации целей, экономичность использования средств и степень
рационализации выдвигаемых целей?
    4. Какие критерии и компоненты социальной среды необходимо учитывать
при оценке эффективности коммуникативной программы?

                            Практическое занятие 9.
     Медиапланирование в коммуникационном менеджменте. Оценка его
                               эффективности
   1. Понятие медиапланирования.
   2. Роль взаимодействия со СМИ при проведении коммуникационных
кампаний.
   3. Постановка целей, выбор канала и оценка его эффективности в
медиапланировании.
                              Вопросы и задания
   1. Что такое медиапланирование?
   2. Какова его роль при проведении коммуникационных кампаний?
   3. Как осуществляется медиапланирование на практике? Каковы его
основные этапы?
   4. Как оценить эффективность медиапланирования?

                          Практическое занятие 10.
        Этапы оценки эффективности коммуникационной программы
   1. Измерение итогов коммуникационной кампании.
   2. Измерение результатов коммуникационной кампании.

                             Вопросы и задания
   1.Что такое итоги коммуникационной кампании? Приведите примеры.
   2. Что такое результаты коммуникационной кампании? Приведите
примеры.
   3. Каковы методы измерения итогов и результатов?
   4. Измерьте итоги и результаты предложенной вами программы по
формированию положительного общественного мнения.

                           Практическое занятие 11.
          Делегирование функций коммуникационного менеджмента
                                 PR-агентству
   1. Достоинства и недостатки аутсорсинга.
   2. Условия эффективного аутсорсинга.
   3. Ролевая   игра:    «Делегирование     функций коммуникационного
менеджмента PR-агентству».


                                   52