Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 13 стр.

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ВУЗ:

УлГТУ | Ульяновск

Составители:

Филиппова И.А.

Рубрика:

Экономика

ɩɨɥɨɠɟɧɧɵɯ ɜ Ƚɨɥɥɚɧɞɢɢ. ɂɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɬɚɤɠɟ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɱɚɫɬɨ

ɜɤɥɚɞɵɜɚɸɬ ɤɚɩɢɬɚɥ ɜ ɫɬɪɚɧɚɯ, ɜ ɤɨɬɨɪɵɯ ɨɧɢ ɜɟɞɭɬ ɛɢɡɧɟɫ, ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɫɨ-

ɤɪɚɬɢɬɶ ɡɚɬɪɚɬɵ ɧɚ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ Citrovita,

ɛɪɚɡɢɥɶɫɤɢɣ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɬɚ ɚɩɟɥɶɫɢɧɨɜɨɝɨ ɫɨɤɚ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬ

ɯɪɚɧɟɧɢɟ ɢ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɫɜɨɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɱɟɪɟɡ ɬɟɪɦɢɧɚɥ ɜ ɩɨɪɬɟ Ⱥɧɬɜɟɪɩɟɧ,

ɜɦɟɫɬɨ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɫɬɚɜɥɹɬɶ ɷɬɭ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ ɩɪɹɦɨ ɜ ɩɪɨɞɨɜɨɥɶɫɬɜɟɧɧɵɟ ɦɚ-

ɝɚɡɢɧɵ ɫɬɪɚɧ ȿɜɪɨɩɵ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɢɡ Ȼɪɚɡɢɥɢɢ. ɗɬɨ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

Citrovita ɜɨɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɦɢ ɧɢɡɤɢɯ ɬɚɪɢɮɨɜ ɧɚ ɩɟɪɟɜɨɡɤɭ ɫɜɨɟɣ

ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜ ɧɟɪɚɫɮɚɫɨɜɚɧɧɨɦ ɜɢɞɟ ɦɨɪɫɤɢɦ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɨɦ ɢɡ Ȼɪɚɡɢɥɢɢ ɜ ɷɬɨɬ

ɛɟɥɶɝɢɣɫɤɢɣ ɩɨɪɬ. ɉɨɫɥɟ ɞɨɫɬɚɜɤɢ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜ ɩɨɪɬ Ⱥɧɬɜɟɪɩɟɧ ɧɚ ɬɟɪɦɢɧɚɥɟ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɪɚɫɮɚɫɨɜɤɚ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɬɚ ɫɨɤɚ ɢ ɟɝɨ ɞɨɫɬɚɜɤɚ ɡɚɤɚɡɱɢ-

ɤɚɦ ɜ ɬɚɤɢɯ ɟɜɪɨɩɟɣɫɤɢɯ ɫɬɪɚɧɚɯ, ɤɚɤ Ɏɪɚɧɰɢɹ, Ƚɟɪɦɚɧɢɹ ɢ ɫɬɪɚɧɵ Ȼɟɧɢɥɸɤɫɚ.

ɇɚɥɢɱɢɟ ɩɪɢɪɨɞɧɵɯ ɪɟɫɭɪɫɨɜ

Ʉɨɦɩɚɧɢɢ ɦɨɝɭɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɉɂɂ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɞɨɫɬɭɩɚ ɤ ɪɟɫɭɪɫɚɦ,

ɤɨɬɨɪɵɟ ɢɦɟɸɬ ɜɚɠɧɟɣɲɟɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɞɥɹ ɢɯ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɢɡ-ɡɚ ɫɨ-

ɤɪɚɳɟɧɢɹ ɞɨɛɵɱɢ ɧɟɮɬɢ ɜ ɋɒȺ ɦɧɨɝɢɟ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɟ ɧɟɮɬɹɧɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜɵ-

ɧɭɠɞɟɧɵ ɛɵɥɢ ɜɥɨɠɢɬɶ ɛɨɥɶɲɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɩɪɚɜ ɧɚ ɞɨɛɵɱɭ ɧɟɮ-

ɬɢ ɜ ɪɚɡɧɵɯ ɪɟɝɢɨɧɚɯ ɦɢɪɚ. Ⱦɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɱɚɫɬɨ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜɟɞɭɬ

ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɵ ɫ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚɦɢ ɫɬɪɚɧ, ɜ ɤɨɬɨɪɵɯ ɨɧɢ ɡɚɧɢɦɚɸɬɫɹ ɛɢɡɧɟɫɨɦ, ɨ

ɩɨɥɭɱɟɧɢɢ ɞɨɫɬɭɩɚ ɤ ɫɵɪɶɟɜɵɦ ɦɚɬɟɪɢɚɥɚɦ ɜ ɨɛɦɟɧ ɧɚ ɉɂɂ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɹ Ayala Corporation ɢɡ Ɇɚɧɢɥɵ ɩɨɫɬɪɨɢɥɚ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɡɚɜɨɞɨɜ ɩɨ ɜɵɩɭɫɤɭ

ɤɨɧɫɟɪɜɨɜ ɢɡ ɬɭɧɰɚ ɧɚ ɢɧɞɨɧɟɡɢɣɫɤɨɦ ɨɫɬɪɨɜɟ ɋɭɥɚɜɟɫɢ. ɋɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɷɬɢɯ

ɡɚɜɨɞɨɜ ɛɵɥɨ ɨɞɧɢɦ ɢɡ ɩɭɧɤɬɨɜ ɞɨɝɨɜɨɪɚ ɫ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨɦ ɂɧɞɨɧɟɡɢɢ ɨ ɪɚɡ-

ɪɟɲɟɧɢɢ ɮɢɥɢɩɩɢɧɫɤɢɦ ɬɭɧɰɟɥɨɜɧɵɦ ɫɭɞɚɦ, ɛɚɡɢɪɭɸɳɢɦɫɹ ɧɚ ɸɠɧɨɦ ɮɢɥɢɩ-

ɩɢɧɫɤɨɦ ɨɫɬɪɨɜɟ Ɇɢɧɞɚɧɚɨ, ɥɨɜɢɬɶ ɪɵɛɭ ɜ ɢɧɞɨɧɟɡɢɣɫɤɢɯ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɚɥɶɧɵɯ

ɜɨɞɚɯ. ɗɬɚ ɫɞɟɥɤɚ ɩɪɢɧɟɫɥɚ ɜɵɝɨɞɭ ɨɛɟɢɦ ɫɬɪɚɧɚɦ: ɛɨɥɟɟ 8000 ɠɢɬɟɥɟɣ Ɏɢɥɢɩ-

ɩɢɧ ɢ ɂɧɞɨɧɟɡɢɢ ɫɟɣɱɚɫ ɪɚɛɨɬɚɸɬ ɧɚ ɞɟɜɹɬɢ ɤɨɧɫɟɪɜɧɵɯ ɡɚɜɨɞɚɯ ɢ 600 ɪɵɛɨɥɨ

ɜɟɰɤɢɯ ɫɭɞɚɯ. Ɋɟɚɥɢɡɚɰɢɹ ɷɬɨɣ ɫɞɟɥɤɢ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɟɠɟɝɨɞɧɨ ɷɤɫɩɨɪɬɢɪɨɜɚɬɶ ɩɪɨ-

ɞɭɤɰɢɸ ɢɡ ɬɭɧɰɚ ɧɚ $24 ɦɥɧ ɜ ɫɬɪɚɧɵ ɋɟɜɟɪɧɨɣ Ⱥɦɟɪɢɤɢ ɢ ȿɜɪɨɩɵ.

Ⱦɨɫɬɭɩ ɤ ɤɥɸɱɟɜɵɦ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɦ

ɉɨɥɭɱɟɧɢɟ ɞɨɫɬɭɩɚ ɤ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɦ – ɷɬɨ ɟɳɟ ɨɞɢɧ ɫɬɢɦɭɥ ɞɥɹ ɉɂɂ. Ⱦɥɹ

ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɦɨɠɟɬ ɨɤɚɡɚɬɶɫɹ ɛɨɥɟɟ ɜɵɝɨɞɧɵɦ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɞɨɥɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ

ɜ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɟɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɱɟɦ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣ ɝɪɭɩɩɵ ɫɩɟɰɢɚɥɢ-

ɫɬɨɜ ɞɥɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɢɥɢ ɜɨɫɩɪɨɢɡɜɟɞɟɧɢɹ ɧɨɜɨɣ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɦɧɨɝɢɟ

ɲɜɟɣɰɚɪɫɤɢɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɮɚɪɦɚɰɟɜɬɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɟɩɚɪɚɬɨɜ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢ ɢɧɜɟ-

ɫɬɢɰɢɢ ɜ ɧɟɛɨɥɶɲɢɟ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɟ ɛɢɨɝɟɧɟɬɢɱɟɫɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɧɟɞɨ-

ɪɨɝɨɝɨ ɫɩɨɫɨɛɚ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɞɨɫɬɭɩɚ ɤ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɦ ɛɢɨɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɦ. Ɍɚɤɢɦ ɠɟ

ɨɛɪɚɡɨɦ ɜ 90-ɟɝɝ. ɬɚɣɜɚɧɶɫɤɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ Acer Inc., ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ

ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ ɢ ɪɚɛɨɱɢɯ ɫɬɚɧɰɢɣ, ɡɚ $100 ɦɥɧ ɩɪɢɨɛɪɟɥɚ ɞɜɟ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɵɟ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɵɟ ɜ ɋɢɥɢɤɨɧɨɜɨɣ Ⱦɨɥɢɧɟ, ɪɚɫɫɱɢɬɵɜɚɹ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ

ɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɢ ɫɟɬɢ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɞɥɹ ɪɟɡɤɨɝɨ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɞɨɥɢ Acer Inc. ɧɚ

ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɦ ɪɵɧɤɟ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ.

Ɏɚɤɬɨɪɵ ɫɩɪɨɫɚ

ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɉɂɂ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɫɩɨɫɨɛɚ ɜɵɯɨɞɚ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɣ ɪɵ-

ɧɨɤ ɦɨɠɟɬ ɢɦɟɬɶ ɜ ɫɜɨɟɣ ɨɫɧɨɜɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɹ ɪɵɧɤɚ ɫɛɵɬɚ ɩɪɨ-

ɞɭɤɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɭɸ ɜɵɩɭɫɤɚɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɹ. ȼ ɱɢɫɥɨ ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɫɩɪɨɫɚ, ɫɬɢɦɭɥɢɪɭɸ-

ɳɢɯ ɉɂɂ, ɜɯɨɞɢɬ ɞɨɫɬɭɩ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɤ ɬɨɜɚɪɚɦ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɚɦ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɦɚɪ-

ɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ, ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɢ ɦɨ-

ɛɢɥɶɧɨɫɬɶ ɡɚɤɚɡɱɢɤɨɜ.

Ⱦɨɫɬɭɩ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɤ ɬɨɜɚɪɚɦ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɚɦ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. Ɇɧɨɝɢɟ ɜɢɞɵ

ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɬɪɟɛɭɸɬ ɮɢɡɢɱɟɫɤɨɝɨ ɩɪɢɫɭɬɫɬɜɢɹ

ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɧɚ ɪɵɧɤɟ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɪɟɫɬɨɪɚɧɵ ɛɵɫɬɪɨɝɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɢ ɩɪɟɞɩɪɢ-

ɹɬɢɹ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɢ ɞɨɥɠɧɵ ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɬɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɭɞɨɛɧɵɣ ɞɨɫɬɭɩ

ɜ ɫɜɨɢ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɡɚɥɵ (ɷɬɚ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɜɵɬɟɤɚɟɬ ɢɡ ɷɥɟɦɟɧɬɚɪɧɵɯ ɫɨɨɛɪɚɠɟ-

ɧɢɣ

, ɩɪɨɞɢɤɬɨɜɚɧɧɵɯ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɨɣ ɫ ɞɪɭɝɢɦɢ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ ɚɧɚɥɨɝɢɱ-

ɧɨɝɨ ɩɪɨɮɢɥɹ). Ʉɨɦɩɚɧɢɹ KFC ɧɟ ɢɦɟɟɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶ ɫɜɨɢɯ ɫɜɟɠɟ-

ɩɪɢɝɨɬɨɜɥɟɧɧɵɯ ɠɚɪɟɧɵɯ ɰɵɩɥɹɬ ɹɩɨɧɫɤɢɦ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɢɡ ɪɟɫɬɨɪɚɧɨɜ, ɪɚɫ-

ɩɨɥɨɠɟɧɧɵɯ ɜ ɋɒȺ; ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɢɬɶ ɫɩɪɨɫ ɹɩɨɧɫɤɢɯ ɩɨɬɪɟɛɢ-

ɬɟɥɟɣ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɞɨɥɠɧɚ ɨɬɤɪɵɬɶ ɫɜɨɢ ɪɟɫɬɨɪɚɧɵ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ əɩɨɧɢɢ. Ɍɨɱɧɨ

ɬɚɤ ɠɟ ɭɫɩɟɯ ɤɨɦɩɚɧɢɢ IKEA ɜ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɢ ɤɥɢɟɧɬɫɤɨɣ ɛɚɡɵ ɡɚ ɩɪɟɞɟɥɵ ɜɧɭɬ-

ɪɟɧɧɟɝɨ ɪɵɧɤɚ ɒɜɟɰɢɢ ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧ ɨɬɤɪɵɬɢɟɦ ɪɹɞɚ ɧɨɜɵɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɬɨɱɟɤ ɜ

ɪɚɡɧɵɯ ɫɬɪɚɧɚɯ ɦɢɪɚ.

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ

ɉɪɹɦɵɟ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧ-

ɝɨɜɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɯ ɬɢɩɨɜ. Ɏɢɡɢɱɟɫɤɨɟ ɩɪɢɫɭɬɫɬɜɢɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ

ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɫɬɪɚɧɵ ɦɨɠɟɬ ɭɜɟɥɢɱɢɬɶ «ɜɢɡɭɚɥɶɧɨɟ ɩɪɢɫɭɬɫɬɜɢɟ» ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ

ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɫɬɪɚɧɵ, ɜ ɤɨɬɨɪɨɣ ɷɬɚ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɜɟɞɟɬ ɛɢɡɧɟɫ.

Ʉɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɦɨɠɟɬ ɢɡɜɥɟɱɶ ɜɵɝɨɞɭ ɢɡ ɨɪɢɟɧɬɚɰɢɢ ɦɟɫɬ-

ɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɧɚ ɩɨɤɭɩɤɭ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɫɞɟɥɚɧɧɨɣ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɫɬɪɚɧɵ.

ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɹ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ ɜ ɬɚɤɢɯ ɠɭɪɧɚɥɚɯ,

ɤɚɤ «Time» ɢ «Sports Illustrated», ɤɨɦɩɚɧɢɹ Toyota ɫɞɟɥɚɥɚ ɲɢɪɨɤɨ ɢɡɜɟɫɬɧɵɦ

ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɧɨɟ ɜɥɢɹɧɢɟ ɫɜɨɢɯ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ ɧɚ ɷɤɨɧɨɦɢɤɭ ɋɒȺ.

ɉɨɦɢɦɨ ɜɫɟɝɨ ɩɪɨɱɟɝɨ, ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɦɨɝɭɬ ɩɪɢɛɟɝɧɭɬɶ ɤ ɉɂɂ ɫ ɰɟɥɶɸ ɭɥɭɱɲɟɧɢɹ

ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ. Ɋɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨ ɬɚɣɜɚɧɶɫɤɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Delta

Products, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬ ɛɚɬɚɪɟɣɧɵɟ ɢɫɬɨɱɧɢɤɢ ɩɢɬɚɧɢɹ ɞɥɹ ɩɨɪɬɚɬɢɜɧɵɯ

ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ, ɛɵɥɨ ɨɛɟɫɩɨɤɨɟɧɨ ɬɟɦ, ɱɬɨ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɧɟ ɜ ɫɨɫɬɨɹɧɢɢ ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɨ

ɢ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɝɢɛɤɨ ɪɟɚɝɢɪɨɜɚɬɶ ɧɚ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɡɚɩɪɨɫɨɜ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɩɨɬɪɟɛɢ-

ɬɟɥɟɣ, ɜɵɩɭɫɤɚɹ ɞɥɹ ɧɢɯ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɯ ɜ Ʉɢɬɚɟ ɢ Ɍɚɢɥɚɧɞɟ. Ʉɚɤ

ɫɤɚɡɚɥ ɨɞɢɧ ɢɡ ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɟɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, «ɟɫɥɢ ɜɚɲɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɩɨɫɬɪɨɟɧɨ ɧɚ

Ⱦɚɥɶɧɟɦ ȼɨɫɬɨɤɟ, ɷɬɨ ɫɥɢɲɤɨɦ ɞɚɥɟɤɨ. ɋɚɦɵɟ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɦɨɞɢɮɢɤɚɰɢɢ ɧɟɜɨɡ-

ɦɨɠɧɨ ɜɧɟɫɬɢ ɜ ɤɨɧɫɬɪɭɤɰɢɸ ɢɡɞɟɥɢɹ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɭɠɟ ɧɚɯɨɞɢɬɫɹ ɧɚ ɤɨɪɚɛɥɟ

, ɩɟɪɟ-

ɫɟɤɚɸɳɟɦ ɨɤɟɚɧ». ȼ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ, ɫ ɰɟɥɶɸ ɭɥɭɱɲɟɧɢɹ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɚɦɟɪɢɤɚɧ-

ɫɤɢɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ Delta ɩɟɪɟɧɟɫɥɚ ɱɚɫɬɶ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɦɨɳɧɨ-

ɫɬɟɣ ɧɚ ɦɟɤɫɢɤɚɧɫɤɨɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɨɟ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɭ ɝɪɚɧɢɰɵ,

ɜɨɡɥɟ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɝɨ ɝɨɪɨɞɤɚ ɇɨɝɚɥɟɫ (ɲɬɚɬ Ⱥɪɢɡɨɧɚ).

ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ

ɉɪɹɦɵɟ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɨɤɚɡɚɬɶɫɹ ɥɭɱɲɢɦ ɫɩɨɫɨɛɨɦ ɢɫ-

ɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɢɦɟɸɳɢɯɫɹ ɭ ɧɟɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ. Ʉɨɦɩɚ-

ɧɢɹ, ɜɥɚɞɟɸɳɚɹ ɰɟɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɦɚɪɤɨɣ, ɮɢɪɦɟɧɧɵɦ ɧɚɡɜɚɧɢɟɦ ɢɥɢ ɬɟɯɧɨɥɨ-

ɝɢɟɣ, ɦɨɠɟɬ ɨɬɞɚɬɶ ɩɪɟɞɩɨɱɬɟɧɢɟ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɸ ɫɜɨɟɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɧɟɩɨ-

ɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɜ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɯ ɫɬɪɚɧɚɯ ɜɦɟɫɬɨ ɷɤɫɩɨɪɬɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜ ɷɬɢ ɫɬɪɚɧɵ. ȼɨ

ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɨɤɨɧɱɚɬɟɥɶɧɨɟ ɪɟɲɟɧɢɟ ɩɨ ɷɬɨɦɭ ɜɨɩɪɨɫɭ ɡɚɜɢɫɢɬ ɨɬ ɯɚɪɚɤɬɟɪɚ

ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ Pari Mutuel Urbain (PMU) ɭɩɪɚɜɥɹɟɬ ɪɚɛɨɬɨɣ

7000 ɜɧɟɢɩɩɨɞɪɨɦɧɵɯ ɬɨɬɚɥɢɡɚɬɨɪɨɜ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɵɯ ɜ ȿɜɪɨɩɟ. Ⱦɥɹ ɷɬɨɝɨ ɜ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɛɵɥɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɧɚ ɨɪɢɝɢɧɚɥɶɧɚɹ ɫɟɬɶ, ɫɨɫɬɨɹɳɚɹ ɢɡ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ,

ɬɟɪɦɢɧɚɥɨɜ ɢ ɫɪɟɞɫɬɜ ɫɩɭɬɧɢɤɨɜɨɣ ɫɜɹɡɢ, ɱɬɨ ɫɞɟɥɚɥɨ ɟɟ ɫɟɞɶɦɨɣ ɩɨ ɜɟɥɢɱɢɧɟ

ɮɪɚɧɰɭɡɫɤɨɣ ɫɟɪɜɢɫɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ, ɟɠɟɝɨɞɧɵɣ ɨɛɴɟɦ ɩɪɨɞɚɠ ɤɨɬɨɪɨɣ ɫɨɫɬɚɜ-

ɥɹɟɬ $6 ɦɥɪɞ. ɍɫɩɟɲɧɨɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɟɯ-

ɧɨɥɨɝɢɣ ɞɥɹ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɧɭɠɞ ɥɸɛɢɬɟɥɟɣ ɫɤɚɱɟɤ ɩɨɡɜɨɥɢɥɨ ɭɜɟɥɢɱɢɬɶ ɨɛɴ-

ɟɦ ɞɟɥɨɜɵɯ ɨɩɟɪɚɰɢɣ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɦɵɯ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɜɨ Ɏɪɚɧɰɢɢ, ɧɚ 25%, ɚɬɚɤ-

ɠɟ ɪɚɫɲɢɪɢɬɶ ɫɟɬɶ ɜɧɟɢɩɩɨɞɪɨɦɧɵɯ ɬɨɬɚɥɢɡɚɬɨɪɨɜ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɸ ɒɜɟɣɰɚɪɢɢ

ɢ Ɇɨɧɚɤɨ.

Ɇɨɛɢɥɶɧɨɫɬɶ ɡɚɤɚɡɱɢɤɨɜ. Ɇɨɬɢɜɨɦ ɞɥɹ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɨɧɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɡɚ ɪɭɛɟɠɨɦ ɦɨɝɭɬ ɩɨɫɥɭɠɢɬɶ ɩɪɹɦɵɟ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɟɟ ɡɚ-

ɤɚɡɱɢɤɨɜ ɢɥɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ. ȼ ɫɥɭɱɚɟ, ɟɫɥɢ ɨɞɢɧ ɢɡ ɡɚɤɚɡɱɢɤɨɜ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨɫɬɪɨɢɬ

ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɯ ɫɬɪɚɧ,

ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨɦ ɤɨɦɩɚ-

ɧɢɢ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɩɪɢɧɹɬɨ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɢ ɫɜɨɟɝɨ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ

ɩɨɛɥɢɡɨɫɬɢ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɹ ɬɟɦ ɫɚɦɵɦ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɢ ɜɩɪɟɞɶ ɛɵɫɬɪɨ ɢ ɜ ɫɪɨɤ

ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶ ɩɨɫɬɚɜɤɢ ɫɜɨɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜ ɚɞɪɟɫ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ. ɇɟ ɦɟɧɟɟ ɜɚɠɧɵɦ

ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɚɤɠɟ ɬɨɬ ɮɚɤɬ, ɱɬɨ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɧɟɞɚɥɟɤɨ ɨɬ ɩɪɟɞ-

ɩɪɢɹɬɢɹ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ ɫɨɤɪɚɳɚɟɬ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ

ɢɡ ɩɪɢɧɢɦɚɸɳɟɣ ɫɬɪɚɧɵ ɜɫɬɭɩɢɬ ɜ ɢɝɪɭ ɢ ɩɟɪɟɦɚɧɢɬ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ ɧɚ ɫɜɨɸ ɫɬɨɪɨ-

ɧɭ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɹɩɨɧɫɤɢɟ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɫɬɪɨɢɬɟɥɶɧɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ-

ɫɬɪɨɢɥɢ ɧɨɜɵɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨ ɫɛɨɪɤɟ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɋɒȺ. ȼɨɬ-

ɜɟɬ ɧɚ ɷɬɨ ɹɩɨɧɫɤɢɟ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɢ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɢɟ ɷɬɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵ-

ɦɢ ɞɟɬɚɥɹɦɢ, ɨɬɤɪɵɥɢ ɜ ɷɬɨɣ ɫɬɪɚɧɟ ɫɜɨɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɫɤɥɚ-

ɞɵ ɢ ɧɚɭɱɧɨ-

ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɰɟɧɬɪɵ. ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞ-

ɫɬɜɟɧɧɵɯ ɦɨɳɧɨɫɬɟɣ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɋɨɟɞɢɧɟɧɧɵɯ ɒɬɚɬɨɜ ɛɵɥɚ ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɚ

ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɜ ɷɬɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɹɯ ɦɟɬɨɞɚ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɦɢ ɡɚɩɚɫɚ-

ɦɢ, ɢɦɟɸɳɟɝɨ ɧɚɡɜɚɧɢɟ «ɬɨɱɧɨ ɜɨɜɪɟɦɹ» (just-in-time, JIT). ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɦɟ-

ɬɨɞɚ JIT ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ ɦɢɧɢɦɢɡɚɰɢɸ ɨɛɴɟɦɚ ɞɟɬɚɥɟɣ, ɯɪɚɧɹɳɢɯɫɹ ɧɚ ɫɛɨɪɨɱɧɨɦ

ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɢ, ɱɬɨ ɫɬɚɜɢɬ ɜ ɤɪɚɣɧɟ ɧɟɜɵɝɨɞɧɨɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɨɜ, ɦɨɳɧɨ-

ɫɬɢ ɤɨɬɨɪɵɯ ɪɚɡɦɟɳɟɧɵ ɜ əɩɨɧɢɢ. Ⱥɧɚɥɨɝɢɱɧɵɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɩɨɫɥɟ ɬɨɝɨ ɤɚɤ ɜ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ Samsung ɛɵɥɨ ɩɪɢɧɹɬɨ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɟ ɧɨɜɨɝɨ ɡɚɜɨɞɚ ɩɨ

ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɛɵɬɨɜɨɣ ɷɥɟɤɬɪɨɧɢɤɢ ɧɚ ɫɟɜɟɪɨ-ɜɨɫɬɨɤɟ Ⱥɧɝɥɢɢ, ɲɟɫɬɶ ɤɨɪɟɣ-

ɫɤɢɯ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɨɜ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɬɚɤɠɟ ɨɬɤɪɵɥɢ ɫɜɨɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨɛɥɢɡɨɫɬɢ.

ɉɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɮɚɤɬɨɪɵ

ɉɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɮɚɤɬɨɪɵ ɬɚɤɠɟ ɦɨɝɭɬ ɫɵɝɪɚɬɶ ɫɜɨɸ ɪɨɥɶ ɜ ɩɪɢɧɹɬɢɢ ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɟɣ ɪɟɲɟɧɢɹ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɉɂɂ ɞɥɹ ɜɵɯɨɞɚ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɣ ɪɵɧɨɤ.

Ʉɨɦɩɚɧɢɹ ɦɨɠɟɬ ɢɧɜɟɫɬɢɪɨɜɚɬɶ ɤɚɩɢɬɚɥ ɜ ɡɚɪɭɛɟɠɧɭɸ ɫɬɪɚɧɭ ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ

ɨɛɨɣɬɢ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɢɹ, ɧɚɥɚɝɚɟɦɵɟ ɷɬɨɣ ɫɬɪɚɧɨɣ, ɢɥɢ ɱɬɨɛɵ ɜɨɫɩɨɥɶɡɨ-

ɜɚɬɶɫɹ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɚɦɢ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɝɨ ɪɨɫɬɚ, ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɦɵɦɢ ɟɟ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨɦ.

ȼɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɨɛɨɣɬɢ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɢɹ

ȼɨ ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɫɬɪɨɹɬ ɫɜɨɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɡɚ-

ɪɭɛɟɠɧɵɯ ɫɬɪɚɧ, ɱɬɨɛɵ ɨɛɨɣɬɢ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɟ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɢɹ ɧɚ ɷɤɫɩɨɪɬ ɩɪɨɞɭɤ-

ɰɢɢ ɜ ɷɬɢ ɫɬɪɚɧɵ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɜ ɤɨɧɰɟ 90-ɯ ɤɨɦɩɚɧɢɹ Fuji Photo Film Company

ɢɧɜɟɫɬɢɪɨɜɚɥɚ $200 ɦɥɧ ɜ ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɤɨɦɩɥɟɤɫɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɪɟɞ-

ɩɪɢɹɬɢɣ ɩɨ ɜɵɩɭɫɤɭ ɮɨɬɨɩɥɟɧɤɢ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɚɥɚɫɶ ɞɥɹ ɩɪɨɞɚɠɢ ɧɚ

ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɦ ɪɵɧɤɟ, ɜ Ƚɪɢɧɜɭɞɟ (ɲɬɚɬ ɘɠɧɚɹ Ʉɚɪɨɥɢɧɚ). Ɋɚɧɶɲɟ ɮɨɬɨɩɥɟɧɤɚ

ɩɨɫɬɚɜɥɹɥɚɫɶ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɦ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɫ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɵɯ ɜ

ɇɢɞɟɪɥɚɧɞɚɯ ɢ ɜ əɩɨɧɢɢ. ɉɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɮɨɬɨɩɥɟɧɤɢ ɜ ɋɒȺ ɜɦɟɫɬɨ ɟɟ ɷɤɫɩɨɪɬɚ

ɜ ɫɬɪɚɧɭ ɩɨɡɜɨɥɢɥɨ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Fuji ɢɡɛɟɠɚɬɶ ɭɩɥɚɬɵ 3,7% ɬɚɪɢɮɚ ɧɚ ɜɜɨɡ ɮɨɬɨ-

ɩɥɟɧɤɢ, ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨɦ ɋɒȺ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɨɩɪɨɜɟɪɝɧɭɬɶ ɨɛɜɢɧɟ-

ɧɢɹ, ɜɵɞɜɢɧɭɬɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ Kodak ɜ ɚɞɪɟɫ Fuji, ɜ ɧɟɡɚɤɨɧɧɨɣ ɩɪɨɞɚɠɟ ɹɩɨɧ-

ɫɤɨɣ ɮɨɬɨɩɥɟɧɤɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɋɒȺ ɩɨ ɞɟɦɩɢɧɝɨɜɵɦ ɰɟɧɚɦ.

Ɏɚɤɬɨɪɵ, ɫɬɢɦɭɥɢɪɭɸɳɢɟ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɣ ɪɨɫɬ

Ȼɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɞɟɦɨɤɪɚɬɢɱɟɫɤɢ ɢɡɛɪɚɧɧɵɯ ɨɪɝɚɧɨɜ ɜɥɚɫɬɢ (ɦɟɫɬɧɵɯ, ɪɟ-

ɝɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢɥɢ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ) ɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɵ ɜ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɢ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟ-

ɫɤɨɝɨ ɛɥɚɝɨɫɨɫɬɨɹɧɢɹ ɫɜɨɢɯ ɝɪɚɠɞɚɧ, ɦɧɨɝɢɟ ɢɡ ɤɨɬɨɪɵɯ ɩɪɢɧɚɞɥɟɠɚɬ ɤ ɱɢɫɥɭ

ɢɡɛɢɪɚɬɟɥɟɣ. ɉɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɦɧɨɝɢɯ ɫɬɪɚɧ ɩɪɟɞɥɚɝɚɸɬ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ ɥɶɝɨɬɵ, ɤɨ-

ɬɨɪɵɟ ɩɪɢɡɜɚɧɵ ɫɤɥɨɧɢɬɶ ɢɯ ɤ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɸ ɧɨɜɵɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ ɜ ɩɪɟɞɟɥɚɯ ɢɯ

ɸɪɢɫɞɢɤɰɢɢ. Ʌɶɝɨɬɵ, ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɦɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨɦ ɢ ɞɪɭɝɢɦɢ ɨɪɝɚ-

ɧɚɦɢ ɜɥɚɫɬɢ ɫɬɪɚɧɵ, ɦɨɝɭɬ ɫɬɚɬɶ ɜɚɠɧɵɦ ɤɚɬɚɥɢɡɚɬɨɪɨɦ ɩɪɨɰɟɫɫɚ ɉɂɂ. ȼɱɢɫ-

ɥɨ ɬɚɤɢɯ ɥɶɝɨɬ ɜɯɨɞɢɬ ɧɢɡɤɚɹ ɩɥɚɬɚ ɡɚ ɤɨɦɦɭɧɚɥɶɧɵɟ ɭɫɥɭɝɢ, ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ ɩɨɞɝɨ-

ɬɨɜɤɢ ɪɚɛɨɱɢɯ ɢ ɫɥɭɠɚɳɢɯ, ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɟ ɢɧɮɪɚɫɬɪɭɤɬɭɪɵ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ,

ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɧɨɜɵɯ ɲɨɫɫɟ ɢɥɢ ɠɟɥɟɡɧɵɯ ɞɨɪɨɝ), ɚ ɬɚɤɠɟ ɫɧɢɠɟɧɢɟ ɧɚɥɨɝɨɜ

ɢɥɢ ɜɪɟɦɟɧɧɨɟ ɨɫɜɨɛɨɠɞɟɧɢɟ ɨɬ ɭɩɥɚɬɵ ɧɚɥɨɝɨɜ. Ⱦɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɱɚɫɬɨ ɦɧɨɝɨɧɚ-

ɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɢ ɢɡɜɥɟɤɚɸɬ ɜɵɝɨɞɭ ɢɡ ɫɨɩɟɪɧɢɱɟɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɪɚɡɝɨɪɚ-

ɟɬɫɹ ɦɟɠɞɭ ɨɪɝɚɧɚɦɢ ɜɥɚɫɬɢ ɜ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɵɯ ɟɞɢɧɢɰɚɯ ɬɨɣ ɢɥɢ

ɢɧɨɣ ɫɬɪɚɧɵ ɡɚ ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɡɚɤɥɸɱɟɧɢɟ ɤɨɧɬɪɚɤɬɨɜ ɫ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɦɢ

ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɨɡɞɚɥɢ ɛɵ ɧɚ ɢɯ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɧɨɜɵɟ ɪɚɛɨɱɢɟ ɦɟɫɬɚ. ɇɚ-

ɩɪɢɦɟɪ, ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɲɬɚɬɚ Ⱥɥɚɛɚɦɚ ɫɨɝɥɚɫɢɥɨɫɶ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɢɬɶ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

Hyundai ɥɶɝɨɬɵ ɧɚ ɫɭɦɦɭ $118,5 ɦɥɧ, ɱɬɨɛɵ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɩɨɫɬɪɨɢɥɚ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ

ɲɬɚɬɚ ɫɜɨɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ, ɧɚ ɤɨɬɨɪɨɦ (ɩɨɫɥɟ ɜɜɟɞɟɧɢɹ ɜ ɞɟɣɫɬɜɢɟ ɜ 2005 ɝ.)

ɩɪɟɞɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨ ɛɭɞɟɬ ɡɚɧɹɬɨ 2000 ɪɚɛɨɱɢɯ.

ɉɨɞɨɛɧɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɫɨɛɵɬɢɣ

ɢɦɟɥɨ ɦɟɫɬɨ ɜ 2003 ɝ., ɤɨɝɞɚ ɤɨɦɩɚɧɢɹ Toyota ɨɛɴɹɜɢɥɚ ɨ ɫɜɨɟɦ ɧɚɦɟɪɟɧɢɢ ɩɨ-

ɫɬɪɨɢɬɶ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɋɒȺ ɧɨɜɵɣ ɡɚɜɨɞ ɩɨ ɫɛɨɪɤɟ ɩɨɥɧɨɪɚɡɦɟɪɧɵɯ ɝɪɭɡɨɜɵɯ

ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣ ɦɚɥɨɣ ɝɪɭɡɨɩɨɞɴɟɦɧɨɫɬɢ. ɗɬɨɬ ɡɚɜɨɞ ɛɵɥɨ ɪɟɲɟɧɨ ɪɚɡɦɟɫɬɢɬɶ ɜ

ɋɚɧ-Ⱥɧɬɨɧɢɨ ɩɨɫɥɟ ɬɨɝɨ, ɤɚɤ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɲɬɚɬɚ Ɍɟɯɚɫ ɩɪɟɞɥɨɠɢɥɨ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

Toyota ɥɶɝɨɬɵ ɧɚ ɫɭɦɦɭ $133 ɦɥɧ; ɜ ɱɢɫɥɨ ɷɬɢɯ ɥɶɝɨɬ ɜɨɲɥɨ ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɧɨ-

ɜɨɣ ɠɟɥɟɡɧɨɞɨɪɨɠɧɨɣ ɥɢɧɢɢ, ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɚ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ, ɨɩɥɚɬɚ ɪɚɫɯɨɞɨɜ ɧɚ ɩɨɞ-

ɝɨɬɨɜɤɭ ɦɟɫɬɚ ɞɥɹ ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɡɚɜɨɞɚ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɧɚɥɨɝɨɜɵɟ ɫɤɢɞɤɢ.

Ʉɨɧɬɪɨɥɶɧɵɟ ɜɨɩɪɨɫɵ

1. ȼ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɞɢɫɤɭɫɫɢɣ, ɪɚɡɜɟɪɧɭɜɲɢɯɫɹ ɜɨɤɪɭɝ ɪɚɬɢɮɢɤɚɰɢɢ ɋɟɜɟɪɨ-

ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɝɨ ɫɨɝɥɚɲɟɧɢɹ ɨ ɫɜɨɛɨɞɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɟ (ɇȺɎɌȺ), Ɋɨɫɫ ɉɟɪɨ (Ross

Perot) ɫɤɚɡɚɥ, ɱɬɨ ɨɧ ɫɥɵɲɢɬ «ɡɜɭɤ, ɢɡɞɚɜɚɟɦɵɣ ɩɪɢɱɦɨɤɢɜɚɸɳɢɦ ɝɢɝɚɧɬɨɦ»

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Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 13 стр.

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