Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 57 стр.

оценочные (валюативные) -        выраженные в формировании, изменении или
укреплении в сознании аудитории позиций, оценок; поведенческие - выраженные
в действиях, поступках людей.
      Эффекты разделяются также на немедленные и отложенные. Немедленные
– а они обычно бывают следствием разовой агитации или уведомления - поддаются
изучению легче отложенных.
      Эффекты могут быть разделены также и в зависимости от субъектов, на
уровне которых они проявляются: личностные; групповые; социетальные.
      Различают понятия эффекта и эффективности. Эффект – это как
позитивный, так и негативный результат           воздействия. Эффективность –
совпадение результата с поставленной целью.
      Эффекты складываются на пересечении        такого множества факторов, что
выделить среди них отдельный подчас невозможно. Даже в наиболее, казалось бы,
простом случае – определении информированности         о конкретном событии не
всегда можно выявить, какой именно источник обусловил ее.
      Накапливающиеся в обществе в течение долгого времени эффекты в
конечном итоге проявляются как реальные функции СМИ (см. разд. 2).
      Социальные эффекты и функции СМИ выявить гораздо труднее, нежели
коммерческую эффективность, например, - рекламной кампании. Да и в этом
случае все не просто: чаще всего фиксируется лишь возможность контакта с
рекламой на сайте. Она определяется по факту захода на сайт. Однако вовсе не
каждый зашедший обращает внимание на рекламу. Более того, недавние
исследования показали, что баннерная реклама зачастую не попадает в поле зрения,
внимание зашедшего концентрируется преимущественно на центре страницы.
Поэтому    продолжается     поиск    более    точных    показателей:   например,
подсчитываются клики на самой рекламе. Однако затраты на некоторые подсчеты
достаточно велики и не всегда полученные выводы дают выигрыш, превышающий
затраты на исследования ( а значит – нет смысла в исследовании).
       Социальные     эффекты воздействия информации       сцеплены с другими,
скрыты в глубинах сознания и жизнедеятельности людей. На поверхности скорее
оказываются агитационные, выраженные в поведенческих формах эффекты:
например, конкретное интернет- СМИ, организующее разовую акцию, может
подсчитать, сколько людей удалось в нее вовлечь и каким оказался характер их
участия в акции. А вот валюативные эффекты, то есть формирование или
изменение оценочного отношения к чему-либо, измерить гораздо труднее.
                                                                             57