Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

21
• ухода с рынка, если отсутствуют указания о приемлемом росте
объёма продаж.
4. Крупное инвестирование в наиболее привлекательные рыночные
сегменты; поддержание способности противодействовать конкурентам,
обеспечение высокой прибыльности путём повышения производитель-
ности.
5. Защита существующих программ рыночной деятельности; концен-
трация инвестиций в сегменты, где прибыльность высокая, а риск относи-
тельно низкий.
6. Ограниченное расширение деятельности, или «сбор урожая»,
обеспечивается за счёт поиска путей расширения деятельности, не свя-
занной с высоким риском, при этом следует минимизировать инвестиции
и рационализировать все производственно-сбытовые операции.
7. Сохранение позиции и перефокусировка деятельности путём:
• перенесения акцента на зарабатывание текущих денег;
• концентрации на привлекательных сегментах;
• защиты сильных сторон деятельности.
8. Главный акцент на зарабатывание денег путём:
• защиты позиций на наиболее прибыльных сегментах;
• модернизации продуктовой линии;
• минимизации инвестиций.
9. Уход с рынка. При этом необходимо:
• вовремя распродать товары по выгодной цене;
• резко снизить постоянные издержки, избегая инвестирования.
Сегодня существуют разнообразные вариации матрицы. В основе
всех их лежит, как правило, стремление увеличить число и разнообразие
учитываемых в ходе анализа факторов или предложить больше вариантов
стратегических решений для той или иной позиции.
Несмотря на всю привлекательность подходов, основанных на ис-
пользовании матрицы БКГ, они обладают и рядом недостатков. Они дос-
таточно трудоёмки и дорогостоящи. Ряд показателей с их помощью труд-
но измерить. Они концентрируют внимание на текущих субъектах рынка
и дают мало информации о планировании новых, основываются главным
образом на экспертных оценках прежде всего сотрудников данной орга-
низации.
В то же время эти подходы весьма привлекательны в силу того, что
позволяют проводить сравнение различных альтернатив с помощью од-
них и тех же показателей на единой методической основе.
5. Гибридные методы
Объединяют детерминированные и вероятностные (стохастические)
характеристики (например, динамическое и эвристическое программиро-

Страницы