Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

22
вание). Применяются, прежде всего, для исследования проблем товаро-
движения.
Эффективность использования того или иного метода маркетингово-
го анализа зависит от конкретного рыночного пространства, в рамках ко-
торого функционирует предприятие, и может быть определена только в
системе общих мероприятий по исследованию рынка.
В целом анализ маркетинговой деятельности подразделяется на стра-
тегический и оперативный.
Стратегический анализ в системе маркетинга – это исследование и
прогнозирование позиции организации на рынке в долгосрочной перспек-
тиве. Стратегический анализ обеспечивает управляющую систему необ-
ходимой информацией для разработки стратегии маркетинговой деятель-
ности предприятия.
Оперативный (тактический) анализ заключается в изучении теку-
щих возможностей предприятия с учётом сложившейся рыночной ситуа-
ции, т.е. определении тактики поведения предприятия на рынке в кратко-
срочном периоде.
3. РЫНОЧНАЯ СРЕДА И КОНЪЮНКТУРА РЫНКА
В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм, обеспе-
чивающий распределение продукта в соответствии с законом спрос –
предложения. Основными составляющими рынка являются продавец, по-
купатель, продукт или услуга.
В зависимости от типов рынка экономистами определяются следую-
щие его модели: чистой конкуренции, монополистической конкуренции,
олигополия и т.д.
Основными параметрами рынка являются спрос, предложение и то-
варные запасы. По природе своего возникновения факторы спроса под-
разделяются на экономические, социальные, демографические, природно-
климатические и национально-исторические. Спрос подразделяется на
реальный, удовлетворённый и неудовлетворённый. По характеру возник-
новения факторы спроса могут быть общими и специфическими. По воз-
можностям измерения: количественно измеряемые и факторы, которые не
поддаются измерению.
Предложение не только определяется спросом, но и активно воздей-
ствует на него. Предложение конкретного предприятия называют индиви-
дуальным. Рыночное предложение – это предложение всех предприятий
данного товара.
Под конъюнктурой рынка понимается определённое соотношение
между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам,

Страницы