Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

23
так и по товарной и денежной массе в целом. Исследование конъюнктуры
рынка является одной из стадий маркетингового анализа. Его основу со-
ставляют явления и процессы, отражающие специфику развития рынка во
времени и пространстве под действием конъюнктурообразующих факто-
ров. Они подразделяются на циклические и нециклические.
Анализ рынка проводится в четыре стадии. На первой стадии анали-
зируется рынок в целом. При этом определяются:
• степень интеграции в мировой рынок;
• структурированность и сегментация по рассматриваемой отрасли
или по интересуемой продукции;
• ёмкость рынка продуктов питания и промышленных товаров;
• рыночная доля импортных и отечественных товаров;
• условия квотирования и ограничительные пошлины на интересуе-
мые виды продукции.
На уровень продаж оказывает влияние курс рубля, стоимость энер-
гоносителей, платёжеспособность покупателей и её дифференциация с
точки зрения потенциальных возможностей разных категорий клиентов.
Поэтому в ходе анализа важно выявить тенденции изменения этих пара-
метров рынка.
На второй стадии осуществляется анализ выбранного сегмента рын-
ка. При этом определяются:
• ёмкость рынка (реальная и потенциальная);
• рыночная доля ведущих предприятий и анализируемой фирмы;
• доля отечественных и импортных товаров;
• влияние конкуренции, а при подавляющем её влиянии – степень
монополизации;
• цены всех групп способом равномерной выборки и их разброс.
На третьей стадии анализируется один или несколько отдельно вы-
бранных объектов и выявляются:
• полная номенклатура по численности и товарным группам;
• ассортимент с учётом его полноты, новизны и моды, а также каче-
ства потребительских свойств товаров;
• объёмы производства или объёмы продаж у основных конкурентов;
• наличие собственных и заимствованных торговых марок и степень
их раскрутки;
• уровень цен, скидки, льготы, виды и уровень сервиса.
Четвёртой стадией рынка является прогнозирование, позволяющее
установить тенденции и параметры рынка в перспективе с учётом объёма
спроса, цен и потребительских свойств товара.
Важное место в конъюнктурном анализе занимает определение ём-
кости рынка. Ёмкость рынка – это объём товара одного вида или товар-
ной группы на заданном пространстве в определённый период времени.

Страницы