Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

27
Для её анализа рекомендуется рассчитывать индекс Харфиндала–
Хиршмана, позволяющий определить уровень концентрации рынка. Он
рассчитывается как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на
рынке:
ННI =
,
2
∑
i
Y
где Y
i
– доля i-й фирмы на рынке продаж.
В случае, когда на рынке присутствует одна фирма, этот индекс бу-
дет равен 1 или 10 000, если доли взяты в процентах. Если же число фирм
велико, то и сумма квадратов их долей стремится к нулю.
В соответствии с индексом Харфиндала–Хиршмана безопасным
с точки зрения монополизации является рынок, который, во-первых, состо-
ит из десяти и более конкурирующих фирм. Во-вторых, доля крупнейшей
из них не должна превышать 31%, двух – 44%, трёх – 54%, четырёх – 64%.
С позиции маркетинга конкуренция бывает трёх родов (видов):
• функциональная – является следствием возможности удовлетво-
рять потребности разными способами. Поэтому различные товары, с по-
мощью которых возможно удовлетворение различных потребностей, яв-
ляются конкурентами друг друга;
• видовая – результат наличия товаров, обусловливающих одну и ту
же потребность, но различающихся между собой по каким-то существен-
ным характеристикам;
• предметная (межфирменная) – возникает потому, что производи-
тели создают одинаковые товары, различающиеся только качеством, а
нередко одинаковые по качеству.
По методам конкуренция подразделяется на ценовую и неценовую.
Одной из важнейших функций маркетинга является организация
конкурентной борьбы. Цель конкурентной борьбы – достигнуть конку-
рентного преимущества, т.е. занять более прочную конкурентную пози-
цию на рынке. Конкурентная позиция – сравнительная характеристика
основных параметров фирмы относительно конкурента.
Сегментирование (сегментация) рынка – процесс разделения сово-
купности потребителей на однородные группы по заранее определённым
критериям.
Известны три условия эффективной сегментации: измеримость, дос-
тупность, выгодность. В процессе сегментации используются следующие
признаки: географический, демографический, психографический и пове-
денческий.
Рыночная сегментация имеет большое значение для исследования
рынков. Стратегия сегментирования направлена на то, чтобы найти для
одного и того же продукта однородные группы потребителей, обладаю-

Страницы