Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 11 стр.

                                  11
  Вопросы
  1. Какую целевую группу необходимо выбрать сети ювелирных мага-
     зинов, чтобы достичь запланированных целей?
  2. Каким образом должна позиционировать себя вновь созданная сеть
     ювелирных магазинов, если она запланировала преодолеть сущест-
     вующие стереотипы мышления?
  3. Какие медианосители будут эффективны для рекламной кампании
     данной сети магазинов?
  4. Какие акции могла бы использовать компания для продвижения
     своей торговой марки?
  5. Имеет ли смысл компании заняться переоформлением магазинов,
     если да, то почему?

     1.3.   Кейс «Выход на рынок кухонной мебели»

      Мебельная фабрика ООО «РосМебель» в конце 80-х работала на оте-
чественном мебельном рынке и была весьма известна среди потребителей.
В начале 90-х фабрика оказалась в затруднительном финансовом положе-
нии, что послужило причиной смены направления деятельности. Сейчас
обновленная фабрика снова стремится выйти на рынок кухонной мебели. В
рамках проводимой рекламной кампании в одной из региональных газет
было опубликовано следующее рекламное объявление. Текст рекламного
объявления приведен ниже.
      «Старейшее отечественное производство кухонной мебели – «Рос-
Мебель» готовится к выходу на розничный рынок. Наша компания была
бы очень признательна Вам в случае проявленного внимания и содействия.
В данный момент наши усилия нацелены на группу наших потенциальных
покупателей, которые помнят и знают «РосМебель».
      Существует, однако, весьма размытая, информация о желании и
ожиданиях многих - и в том числе молодых людей. Многие молодые люди
и люди более старшего возраста с удовольствием купили бы нашу мебель.
Основная концепция имиджа нашей мебели в верности себе и своим тра-
дициям.
      Как и почти 80 лет назад, наша мебель - высококачественный про-
дукт, в настоящее время - современный, уважаемый и известный. Но
«РосМебель» осталась «РосМебелью» настолько, насколько позволили
прожитые долгие годы и опыт. Наш постоянно высокий объем продаж го-
ворит о существующем интересе. Но всё же. ВЫ лично хотели бы иметь
возможность купить нашу мебель? Более того, выход «РосМебель» на
«глаза» общественности - очень значимый и недвусмысленный момент в
истории российской мебельной промышленности».

  Вопросы и задания
  1. Определите целевую аудиторию данного рекламного текста.