Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 12 стр.

                                  12
  2. Какие ошибки допущены при построении рекламного текста?
  3. Предложите свой вариант рекламного текста.

     1.4.   Кейс «Высокие технологии красоты»

      Студия красоты «AST» опубликовала рекламное объявление в глян-
цевом журнале, распространяемом по адресной рассылке и по системе
фирменных стоек в респектабельных местах города (магазины модной
одежды, ювелирные и часовые салоны, автосалоны, салоны красоты). Объ-
явление преследовало цель продвижения новой услуги и располагалось в
нижней половине левой страницы журнального разворота. Заголовок тек-
ста гласил: «Высокие технологии могли бы помочь Вам сохранить красо-
ту». Текст рекламного объявления приведен ниже.
      «Студия красоты «AST» представляет эксклюзивные процедуры на
аппарате Артидерм (Acthyderm). Артидерм – аппарат неинвазивной мезо-
терапии, лидер научных достижений в косметологии, является революци-
онной системой трансдермальной доставки продукта в ткани. Артидерм
стал первым прибором, сделавшим доступным неинвазивный метод введе-
ния препаратов с помощью электропорации.
      Данный метод десятилетиями изучался на самом высоком уровне в
научно-исследовательских университетах. С помощью электропорации
временно открываются каналы, проникающие через роговой слой кожи.
Этот метод не воздействует на сосуды, и таким образом продукты не попа-
дают в кровь.
      Артидерм позволяет вводить широкий спектр высокомолекулярных
продуктов, в достаточном объеме и с хорошей дисперсией вещества в тка-
ни, на глубину легко контролируемую в помощью прибора.
Предлагаемый метод обладает следующими уникальными качествами:
   - введение вещества на регулируемую глубину;
   - концентрация вводимого вещества более 90%;
   - возможность введения низко и крупномолекулярных веществ
      (вплоть до препаратов гиалуроновой кислоты).
Это уникальное качество Артидерма открывает колоссальные возможно-
сти по введению лекарств, мезотерапевтических, гомеопатических препа-
ратов, процедур по омоложению кожи, борьбы с гиперпигментацией.
   Получить консультацию и записаться на процедуры Артидерм В смо-
жете в студии красоты «AST».

  Вопросы и задания:
  1. Определите целевую аудиторию описанной услуги.
  2. Какие ошибки допустил салон при построении, написании и распо-
     ложении текста?
  3. Оцените заголовок текста.
  4. Предложите свой вариант заголовка и текста.