Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

40
строиться исходя из принципа банка – «Лучшие идут с нами».
Целевая аудитория рекламной кампании - молодые и сообразитель-
ные выпускники, им от 20 до 35 лет, в конце учебного года необходима ра-
бота, у них «умная голова с высокой самооценкой». С одной стороны, ау-
дитория требовательная и надо искать нешаблонные пути коммуникации, с
другой –
надо поддерживать имидж одного из лучших банков страны. В
итоге было решено провести кампанию, основанную на коротких высказы-
ваниях, двусмысленных выражениях, пословицах и советах, которые по-
том «разоблачились». Постеры и стикеры с рекламой «Tatra Banka» были
размещены следующим образом:
- на остановках, снаружи и внутри городского транспорта,
- Интернет. Баннеры, размещенные на популярных сайтах
,
- снаружи и внутри лифтов, на лестницах учебных заведениях,
- на центральных пешеходных улицах крупных городов.
Основным сюжетом стал девиз: «Берегите вашу голову. Ведь мы в
ней заинтересованы», «Хотите подняться?» - написано на нижних ступень-
ках (транспорта или лестницы) «Высших позиций вы достигните, если по-
пробуете устроиться на работу в Tatra Banka» - заявляет размещенная
на
верхних ступеньках надпись. Такой посыл четко объяснял, что «Tatra
Banka» нуждается в молодых и сильных личностях, которые к тому же хо-
рошо соображают.
Подача заявлений на работу в «Tatra Banka» увеличилась на 300%,
по результатам [10]. И даже спустя два месяца после окончания рекламной
кампании высокий интерес, получение работы именно в этом банке, со-
хранился. Самое ценное – это то, что претенденты на вакансии четко соот-
ветствовали тем требованиям, которые предъявлял банк к своим будущим
сотрудникам.
Вопросы и задания
1. В чем проявилась уникальность маркетинговых коммуникаций, ко-
торые использовал банк для своей рекламной кампании?
2. Согласны ли вы, что девиз данной рекламной кампании: «Умная го-
лова с высокой самооценкой»? Объясните, к какой из двух целей
коммуникационной кампании он относится.
3. Объясните, как бренд Tatra Banka способствовал отсутствию про-
блем при найме сотрудников.
4. Выделите главный девиз в содержании всех сообщений брендинга в
данном примере.
5.3. Кейс «Позиционирование Samsung»
Компания Samsung Electronics вышла на рынок мобильных термина-
лов в 1997 году. В то время основными игроками на рынке были компании
Siemens и Nokia. К 2000 году, согласно данным [6], рынок мобильных 
                                   40
строиться исходя из принципа банка – «Лучшие идут с нами».
      Целевая аудитория рекламной кампании - молодые и сообразитель-
ные выпускники, им от 20 до 35 лет, в конце учебного года необходима ра-
бота, у них «умная голова с высокой самооценкой». С одной стороны, ау-
дитория требовательная и надо искать нешаблонные пути коммуникации, с
другой – надо поддерживать имидж одного из лучших банков страны. В
итоге было решено провести кампанию, основанную на коротких высказы-
ваниях, двусмысленных выражениях, пословицах и советах, которые по-
том «разоблачились». Постеры и стикеры с рекламой «Tatra Banka» были
размещены следующим образом:
      - на остановках, снаружи и внутри городского транспорта,
      - Интернет. Баннеры, размещенные на популярных сайтах,
      - снаружи и внутри лифтов, на лестницах учебных заведениях,
      - на центральных пешеходных улицах крупных городов.
      Основным сюжетом стал девиз: «Берегите вашу голову. Ведь мы в
ней заинтересованы», «Хотите подняться?» - написано на нижних ступень-
ках (транспорта или лестницы) «Высших позиций вы достигните, если по-
пробуете устроиться на работу в Tatra Banka» - заявляет размещенная на
верхних ступеньках надпись. Такой посыл четко объяснял, что «Tatra
Banka» нуждается в молодых и сильных личностях, которые к тому же хо-
рошо соображают.
      Подача заявлений на работу в «Tatra Banka» увеличилась на 300%,
по результатам [10]. И даже спустя два месяца после окончания рекламной
кампании высокий интерес, получение работы именно в этом банке, со-
хранился. Самое ценное – это то, что претенденты на вакансии четко соот-
ветствовали тем требованиям, которые предъявлял банк к своим будущим
сотрудникам.

       Вопросы и задания
  1.   В чем проявилась уникальность маркетинговых коммуникаций, ко-
       торые использовал банк для своей рекламной кампании?
  2.   Согласны ли вы, что девиз данной рекламной кампании: «Умная го-
       лова с высокой самооценкой»? Объясните, к какой из двух целей
       коммуникационной кампании он относится.
  3.   Объясните, как бренд Tatra Banka способствовал отсутствию про-
       блем при найме сотрудников.
  4.   Выделите главный девиз в содержании всех сообщений брендинга в
       данном примере.

       5.3. Кейс «Позиционирование Samsung»

      Компания Samsung Electronics вышла на рынок мобильных термина-
лов в 1997 году. В то время основными игроками на рынке были компании
Siemens и Nokia. К 2000 году, согласно данным [6], рынок мобильных

Страницы