Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 42 стр.

                                  42
аппарат с внутренней антенной для молодых обеспеченных деловых людей
(25-35 лет).
      При разработке креативной стратегии учитывалась узкая специали-
зация рынка, а также различия в стилях жизни целевых групп.
      Для продвижения модели «А400» креативная стратегия основыва-
лась на двух образах потенциальных покупательниц. Первый – образ мо-
лодой, модно одетой девушки в спортивном кабриолете. Очевидно, что у
нее есть состоятельный друг или супруг, и так как телефон она получит
скорее в подарок, реклама появилась перед Новым годом и праздником 8
Марта. Второй – образ деловой преуспевающей женщины – бизнес-леди с
ноутбуком.
      Для продвижения аппарата нового поколения «Т100» была проведе-
на кампания «Добавь цвета!». Реклама аппарата «N600/620» была построе-
на на слогане: «Звучит максимально реалистично». Реклама моделей
«R200/210», относящихся к средней ценовой категории, была ориентиро-
вана на молодых людей. Основной слоган кампании – «Поцелуй в ком-
плекте».
      Для продвижения модели «N500» класса Business была разработана
креативная концепция «Жизнь в движении». В рекламе подчеркивались
возможности аппарата вести дела более организованно и эффективно для
молодых мужчин и женщин, которые ценят в телефоне удобство в обра-
щении, легкость в использовании.
      Медиастратегия.
      Основными принципами медиастратегии бренда Samsung являются
последовательность, масштабность и нестандартность в выборе медиано-
сителей. Тремя приоритетными средствами массовых коммуникаций были
выбраны телевизионная, наружная реклама (щиты 6х3, транспорт, уличные
перетяжки и т.п.) и реклама в прессе. Кроме того, был задействован Ин-
тернет, реклама в кинотеатрах и на радио.
      PR кампании.
      1. «Мобильный музыкальный город Samsung» - турне по шести го-
родам России (Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Самара,
Краснодар, Ростов). Жители этих городов смогли принять участие в кон-
курсах, розыгрышах призов, побывать на концертах с участием групп «Че-
черина» и «Чайф» и поговорить со знаменитостями, пользуясь новыми мо-
бильными телефонами Samsung.
      2. Вручение новейших моделей телефонов элите российского бизне-
са, культуры, спорта.
      3. Будучи официальным всемирным партнером зимних Олимпийских
игр 2002 года в Солт-Лейк-Сити в области телекоммуникаций, российское
представительство Samsung Electronics выступило официальным спонсо-
ром трансляции Олимпийских игр и организатором промоушн-кампаний в
местах продаж на территории России. В результате данной кампании луч-
шие продавцы Samsung и покупатели-победители промоакций были