Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 7 стр.

                                   7
достоверность. Недостатки: временной разрыв между покупкой места и
выходом рекламы, соседство с рекламой конкурентов, потери при невос-
требованности тиража.
    3. Реклама на телевидении и радио. Телевидение – ведущий носитель
рекламы товаров индивидуального пользования и имиджевой рекламы.
Телевизионная реклама имеет самую большую аудиторию и, как следст-
вие, самые высокие уровни стоимости и результативности. Рекламодатели,
использующие телевизионную рекламу, как правило, крупные и очень
крупные компании. Преимущества: широта охвата, высокая степень при-
влечения внимания, высокое качество воспроизведения рекламного обра-
щения с использованием изображения, звука, движения. Недостатки: вы-
сокая стоимость производства и размещения рекламы, кратковременность
рекламного контакта, невысокая избирательность аудитории, насыщен-
ность рекламой. Из арсенала средств, которыми располагает телереклама
(звук, изображение, цвет), радиореклама может использовать лишь звук.
Она специфична по распределению по времени целевых аудиторий. Пре-
имущества: массовость, высокий демографический охват, невысокая стои-
мость. Недостатки: невысокая степень избирательности, представлено
только звуковыми средствами, невысокая степень привлечения внимания.
     4. Интернет. Рост сетевой рекламы весьма высок, этот рынок является
одним из самых быстрорастущих. Такая реклама требует наименьших за-
трат по сравнению с другими средствами массовой информации. Наиболее
широко в сети Интернет рекламируются информационные технологии,
офисное оборудование, недвижимость, услуги связи, банковские и страхо-
вые услуги.
     Для оптимизации выбора и использования каналов распространения
 рекламы разрабатывается план рекламной кампании, который должен ба-
 зироваться на информации о продукте, рынке и его сегментах, альтерна-
 тивах поведения потребителя, тенденциях изменения спроса.
     Этапы планирования рекламной кампании:
     1. Выбор объекта рекламы, содержания информации, которую необ-
 ходимо сообщить существующим и потенциальным покупателям.
     2. Определение субъекта рекламы.
     3. Уточнение мотива рекламы. Определение того, на что следует сде-
 лать акцент в рекламном обращении, чтобы привлечь внимание покупате-
 лей.
     4. Выбор рекламных средств и определение их набора и соотношения.
     5. Подготовка рекламного обращения. Формулировка заголовка, тек-
 ста, подбор иллюстраций, носителей рекламы, музыкального сопровож-
 дения.
     6. Построение графика рекламных выступлений.
     7. Составление сметы расходов на рекламные мероприятия.
     8. Предварительное определение эффективности рекламы.