Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 32 стр.

         Канаде, Финляндии, Швеции и др.). Их внедрение позволяет обеспечить не
         только производство продукции высокого качества, но и значительный
         рост производительности труда, сокращение издержек.
               В условиях развития рыночных отношений в работе по повышению
         качества продукции резко возрастает роль служб материально-
         технического снабжения и маркетинга.

                    ТЕМА 5. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА

               Маркетинг как наука возникла в США в XIX веке как реакция на
         трудности со сбытом продукции. Сам термин «маркетинг» происходит от
         английского слова «маркет» (рынок) и в дословном переводе с английс-
         кого означает «рынкоделание».
               Под маркетингом часто понимают философию управления, хозяйст-
         вования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства
         на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
               Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на
         удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг
         одновременно является системой мышления и системой действий.
               Для объяснения этого определения рассматривают следующие поня-
         тия: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок.
               Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
               Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологи-
         ческие нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды
         в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знани-
         ях и самовыражении.
               Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соот-
         ветствии с культурным уровнем и личностью человека и окружающей
         его средой. Часто говорят, что главная задача маркетинга – найти потреб-
         ность и удовлетворить ее.
               Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их
         удовлетворения ограниченны. Так что человек будет выбирать те товары,
         которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансо-
         вых возможностей.
               Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способ-
         ностью. Например, общая потребность в еде трансформируется в более
         частную потребность во фруктах, которая, в свою очередь, вылилась в
         конкретизированную потребность, желание купить яблоки.
               Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и
         предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения,
         использования или потребления.
               Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. По-

         32

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com