Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 40 стр.

                         III. Разработка комплекса маркетинга
               В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять
         для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные воз-
         можности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, ме-
         тоды распространения и методы стимулирования.
               Товар – это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает це-
         левому рынку.
               Цена – денежная сумма, которую потребители должны уплатить
         для получения товара.
               Методы распространения – всевозможная деятельность, благодаря
         которой товар становится доступным для целевых потребителей.
               Методы стимулирования – всевозможная деятельность по расп-
         ространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целе-
         вых потребителей покупать его.
                 IV. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
               Работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынков,
         разработке комплекса маркетинга и его реализации требует наличия вспо-
         могательных систем управления маркетингом. В частности, фирма должна
         иметь системы маркетинговой информации, планирования маркетинга,
         организации службы маркетинга и маркетингового контроля.

                     1. Система маркетинговой информации
              Система маркетинговой информации – постоянно действующая
         система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,
         предназначенная для сбора, анализа, и распространения информации
         о состоянии дел на рынке.
              Информацию собирают, и анализирует с помощью четырех вспомога-
         тельных систем, которые в совокупности своей и составляют систему мар-
         кетинговой информации: системы внутренней отчетности, системы сбора
         внешней текущей маркетинговой информации, системы маркетинговых
         исследований и системы анализа маркетинговой информации.
                            Система внутренней отчетности
               У любой фирмы существует внутренняя отчетность, отражающая
         показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запа-
         сов, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредитор-
         ской задолженности. Фирмам необходимо иметь качественные системы
         внутренней отчетности, способные обеспечить информационное обслу-
         живание всех своих подразделений.


                  Система сбора внешней текущей маркетинговой информации

         40

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com