Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 43 стр.

         вания могут проводиться, собственными силами организации или же орга-
         низация может прибегнуть к услугам специализированных консультацион-
         ных организаций.
               Наиболее широко используемыми методами проведения маркетин-
         говых исследований являются методы анализа документов, методы опро-
         са потребителей (всю совокупность которых с определенной долей услов-
         ности можно назвать методами социологических исследований, поскольку
         их впервые разработали и использовали социологи), экспертные оценки,
         экспериментальные методы и экономико-математические методы.
                     Система анализа маркетинговой информации
               Система анализа маркетинговой информации - набор совершенных
         методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга.
               Основу любой системы анализа маркетинговой информации состав-
         ляют статистический банк и банк моделей.
             Статистический банк – совокупность современных методик стати-
         стической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть
         взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их
         статистической надежности.
               Банк моделей – набор математических моделей, способствующих
         принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка.
         Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных,
         представляющих некую реально существующую систему, некий реально
         существующий процесс или результат. За последние годы ученые сферы
         маркетинга создали огромное количество моделей, призванных помогать
         руководителям маркетинга лучше справляться с деятельностью по уста-
         новлению границ территорий сбыта, выбору места розничных торговых
         точек, подбору оптимального комплекса средств рекламы и прогнозиро-
         ванию сбыта товарных новинок.
                  2. Система организации службы маркетинга
              Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, ко-
         торая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу, включая пла-
         нирование. Если фирма очень маленькая, все маркетинговые обязанности
         могут быть возложены на одного человека. Ему будет поручено занимать-
         ся и маркетинговыми исследованиями, и организацией сбыта, и рекламой,
         и службой сервиса для клиентов и т.д. Если фирма большая, в ней обычно
         работают несколько специалистов в области маркетинга: управляющие
         службой сбыта, исследователи маркетинга, специалисты по рекламе, уп-
         равляющие производством простых и марочных товаров, управляющие по
         сегментам рынка и работники службы сервиса для клиентов. Осуществле-
         нием всех маркетинговых функций руководит отдел маркетинга.


                                                                             43

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com