Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МичГАУ | Мичуринск

Составители: 

Рубрика: 

46
гда находит. Нежелательная аудитория – группа, интереса которой фирма
старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявля-
ется.
Любая фирма действует в окружении различных контактных аудито-
рий:
1. Финансовые круги.
2. Контактные аудитории средств информации.
3. Контактные аудитории государственных учреждений.
4. Местные контактные аудитории.
5. Широкая публика.
Макросреда представлена силами более широкого социального
плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы
демографического, экономического, природного, технического, политиче-
ского и культурного характера.
ТЕМА 7. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
Товарная политика требует принятия согласующихся между собой ре-
шений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента
и товарной номенклатуры.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая
показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Каждую отдельную товарную единицу, предлагаемую потребителям,
можно рассматривать с точки зрения трех уровней. Товар по замыслу –
это та основная услуга, которую в действительности приобретает покупа-
тель. Товар в реальном исполнении – это предлагаемый на продажу то-
вар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем
качества, марочным названием и упаковкой. Товар с подкреплением - это
товар в реальном исполнении вкупе с сопровождающими его услугами,
такими, как гарантия, установка или монтаж, профилактическое обслужи-
вание и бесплатная доставка.
Большинство фирм выпускают не один какой-то товар, а производят
определенный товарный ассортимент.
Товарный ассортимент – это группа однородных товаров, схожих по
своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения
которых их покупают.
Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп това-
ров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продав-
цом.
Товарную номенклатуру можно описать с точки зрения ее широты,
насыщенности, глубины и гармоничности.
Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую чис-
ленность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой.
PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
         гда находит. Нежелательная аудитория – группа, интереса которой фирма
         старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявля-
         ется.
               Любая фирма действует в окружении различных контактных аудито-
         рий:
               1. Финансовые круги.
               2. Контактные аудитории средств информации.
               3. Контактные аудитории государственных учреждений.
               4. Местные контактные аудитории.
               5. Широкая публика.
               Макросреда представлена силами более широкого социального
         плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы
         демографического, экономического, природного, технического, политиче-
         ского и культурного характера.
               ТЕМА 7. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
              Товарная политика требует принятия согласующихся между собой ре-
         шений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента
         и товарной номенклатуры.
              Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая
         показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
         Каждую отдельную товарную единицу, предлагаемую потребителям,
         можно рассматривать с точки зрения трех уровней. Товар по замыслу –
         это та основная услуга, которую в действительности приобретает покупа-
         тель. Товар в реальном исполнении – это предлагаемый на продажу то-
         вар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем
         качества, марочным названием и упаковкой. Товар с подкреплением - это
         товар в реальном исполнении вкупе с сопровождающими его услугами,
         такими, как гарантия, установка или монтаж, профилактическое обслужи-
         вание и бесплатная доставка.
              Большинство фирм выпускают не один какой-то товар, а производят
         определенный товарный ассортимент.
              Товарный ассортимент – это группа однородных товаров, схожих по
         своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения
         которых их покупают.
              Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп това-
         ров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продав-
         цом.
              Товарную номенклатуру можно описать с точки зрения ее широты,
         насыщенности, глубины и гармоничности.
               Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую чис-
         ленность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой.

         46

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

Страницы