Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 47 стр.

               Под насыщенностью товарной номенклатуры имеют в виду об-
         щее число составляющих ее отдельных товаров.
               Под глубиной товарной номенклатуры имеют в виду варианты
         предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной груп-
         пы.
               Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают
         степень близости между товарами различных ассортиментных групп.
               Фирма должна разработать товарно-марочную политику, положе-
         ниями которой она будет руководствоваться применительно к товарным
         единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента. Представление
         товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость,
         и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной поли-
         тики.
               Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание,
         предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца
         или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг конкурентов.
               Марочное название - часть марки, которую можно произнести
         вслух.
               Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опо-
         знать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отли-
         чительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
               Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защи-
         той. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользо-
         вание марочным названием и марочным знаком (эмблемой).
               Авторское право – исключительное право на воспроизведение, пуб-
         ликацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального
         или художественного произведения.
               Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, при-
         сущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих
         проблем и открывающихся возможностей и состоящий из четырех этапов.
         Этап выведения на рынок характеризуется медленным ростом сбыта и
         минимальными прибылями, пока товар проталкивают по каналам распре-
         деления. В случае успеха товар вступает в этап роста, для которого харак-
         терны быстрый рост сбыта и увеличение прибылей. На этом этапе фирма
         стремится усовершенствовать товар, проникнуть в новые сегменты рынка
         и каналы распределения, а также немного снизить цены. Затем следует
         этап зрелости, в рамках которого рост сбыта, замедляется, а прибыли ста-
         билизируются. Для оживления сбыта фирма изыскивает различные нова-
         торские приемы, предусматривающие, в частности, модификацию рыка,
         модификацию товара и модификацию комплекса маркетинга. И, наконец,
         товар вступает в этап упадка, когда сбыт и прибыли сокращаются. Задача
         фирмы на этом этапе состоит в выявлении нерентабельных товаров и при-

                                                                                47

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com