Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 56 стр.

         потребителю точной информации о том, у кого, где, сколько и по какой
         цене можно купить необходимую продукцию соответствующего качества.
              Реклама продукции – это совокупность информационных мероприя-
         тий и средств воздействия на потребителей. Ее цель – оповестить потреби-
         телей об изделиях и услугах, предоставляемых предприятием, организаци-
         ей; побудить потребителей отдать предпочтение продукции фирмы из чис-
         ла других продуктов.
                В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуа-
         цией, реклама может эффективно решать следующие задачи:
                - информирование (формирование осведомленности и знания о но-
         вом товаре, конкретном событии, фирме и т.п.);
                - увещевание (постепенное, последовательное формирование пред-
         почтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее
         товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта по-
         купки и т.п.);
                - напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти
         потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; на-
         поминание, где можно купить данный товар) и другие задачи.
              Различают следующие виды рекламы: реклама на изготовляемую про-
         дукцию и ее использование; реклама самого предприятия; реклама, нап-
         равленная на расширение сбыта товаров и т.п. Бывает как открытая
         (прямая) реклама, так и скрытая (косвенная), например, когда в печатных
         органах публикуют положительную статью о деятельности предприятия и
         о качестве его продукции.
              Необходимо рассматривать рекламу в трех аспектах: внутрифирмен-
         ную; для создания престижа предприятия в обществе; в целях расшире-
         ния сбыта.
                Рекламная деятельность может дать наибольший эффект, если она
         проводится в виде кампании, т.е. комплексного использования рекламных
         средств и методов рекламирования.
                Рекламная кампания – это совокупность взаимосвязанных во вре-
         мени акций и мероприятий, предусматривающих комплексное применение
         рекламных средств для достижения определенных целей и обеспечиваю-
         щих интенсификацию рекламирования изделий, услуг, предприятий, фирм
         и т.п.
                Выделяют следующие каналы распространения рекламы:
                Реклама в периодической печати включает разнообразные объявле-
         ния.
                Печатная реклама – это целый комплекс изданий: афиши, плакаты,
         листовки, проспекты, буклеты, календари, проспекты.




         56

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com