Оценка конкурентоспособности технологического автоматизированного оборудования. Хадыков А.Т. - 57 стр.

ляющих характер внутреннего ценообразования. Внутренние      существенно затрудняло выравнивание внутренних условий
цены являются основой для проведения политики экспортных     производства в отдельных странах и, в частности, националь-
цен и обуславливают степень конкурентоспособности экспор-    ных затрат главных экспортеров и способствовало росту и со-
та.                                                          хранению множественности цен.
       Обострение конкуренции привело к тому, что в сере-           За годы усиления ценовой конкуренции, а именно в
дине 80-х годов на мировом рынке первое место заняла Япо-    1976-1986 гг., 20%-ное, в среднем, снижение японских цен на
ния, второе и третье места разделили между собой ФРГ и       все виды оборудования по сравнению с американским обес-
США. Вместе с тем высокое качество значительной части        печило трехкратное превышение прироста японского экспор-
оборудования США, сильные позиции американских ТНК на        та над американским. Наблюдался резкий рост ценовой эла-
мировом рынке, малоуязвимые для ценовой конкуренции,         стичности замены экспортных цен на продукцию одних стран
действие валютного фактора с середины 80-х годов, усиление   на другие, на отдельных рынках. Так, относительное сниже-
государственного регулирования качества экспортируемых       ние цен на японское металлообрабатывающее оборудование
машинотехнических изделий привели к тому, что США со-        на 14% способствовало четырех - пятикратному превышению
хранили за собой значительную долю мирового рынка. Наря-     прироста экспорта из Японии в 1980-1984 гг. по сравнению с
ду с Японией и ФРГ США остаются лидерами цен на многие       приростом американского экспорта.
виды оборудования.                                                  Появление новых ведущих экспортеров на этих рын-
       Осуществление в Японии целенаправленных программ      ках, ускорение обновления номенклатуры машин в связи с
управления качеством позволило стране быстро повысить        ростом НТР, сокращение их жизненного цикла способствова-
конкурентоспособность экспорта на рынках металлообраба-      ли в 1986-1987 гг. новому взлету экспортных цен в условиях
тывающих станков (прежде всего с ЧПУ), электронного обо-     крайне низкой инфляции. Ценовая конкуренция была сущест-
рудования.                                                   венно ослаблена, лидирующие фирмы изыскивали не столь
       Успешная конкуренция оборудования более высокого      методы снижения издержек производства, сколько пути изме-
качества в 70-80-е годы часто сводилась к влиянию более      нения номенклатуры экспортируемого оборудования, повы-
низкой удельной цены, чем цена на продукцию конкурента.      шения его качества, совершенствования форм сбыта и техни-
Теперь же успех является следствием более полного соответ-   ческого обслуживания.
ствия качественных параметров оборудования спросу, струк-           Однако по мере насыщения рынков новейшими вида-
тура и характер которого быстро меняется. Конкуренция по     ми оборудования с укороченным жизненным циклом темпы
качеству оборудования, не сводимая к ценовой конкуренции,    роста цен начинают замедляться уже в 1988-1989 гг., а с нача-
играет самостоятельную роль, и эта роль в отдельные перио-   ла 90-х годов наблюдается резкое усиление ценовой конку-
ды может возрастать.                                         ренции. В связи с этим оценка потенциальной конкуренто-
       Обострившаяся в первой половине 80-х годов ценовая    способности каждой из трех крупнейших стран-экспортеров
конкуренция носила ярко выраженные монополистические         имеет очень важное значение.
черты: рынок делили между собой 17 крупнейших машино-               Именно с 1986 г., когда рост экспортных цен на маши-
строительных ТНК, из которых 9 были американскими. Это       ны и оборудование принял галопирующий характер, про-

113                                                                                                                   114